[摘要] 旅游作為一種休閑生活方式，其價值在于其內在的自然、文化蘊涵與服務的水準，適宜使用公關廣告這一間接性長期性的營銷方式。本文分析了旅游公關廣告的特征，旅游公關廣告所傳播的內容，并就旅游公關廣告的應用進行了主題、題材等策劃，以視聽型廣告為例探討旅游公關廣告的制作技巧。

[關鍵詞] 旅游 公關 廣告 策劃