[摘要] 改革開放以來，我國企業(yè)的營銷多數(shù)走的是一條以模仿為主的道路，從西方引進企業(yè)營銷理論與方法，并進行傳播和推廣應(yīng)用，基本上是“照葫蘆畫瓢”，營銷水平普遍較低，各類行業(yè)和企業(yè)的營銷意識和水平相差也較大，一般而言，競爭行業(yè)優(yōu)于壟斷行業(yè)，民營企業(yè)優(yōu)于國有企業(yè)。相比之下，有些大型國有企業(yè)、銀行、公有事業(yè)還處于“沒有營銷”的階段，高層缺乏營銷意識，沒有營銷職能部門，更談不上市場研究和營銷戰(zhàn)略，營銷障礙很大。筆者認為：進入21世紀(jì)后，我國現(xiàn)代企業(yè)營銷應(yīng)該走以創(chuàng)新為主的道路。營銷創(chuàng)新，應(yīng)該成為21世紀(jì)我國現(xiàn)代企業(yè)營銷的主旋律，是21世紀(jì)中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇。

[關(guān)鍵詞] 營銷創(chuàng)新知識經(jīng)濟全球營銷綠色營銷