[摘要] 近幾年來，國內(nèi)啤酒市場競爭的異常激烈。在麗水市場上，本土企業(yè)燕京仙都啤酒與溫州的雙鹿啤酒、臺州的紅石梁啤酒等之間為了爭奪市場，不斷展開營銷戰(zhàn)。本文著重分析了燕京啤酒（浙江仙都）有限公司為了應對雙鹿啤酒與紅石梁啤酒的挑戰(zhàn)，保衛(wèi)麗水市場，如何有效制定和實施的營銷策略的過程。

[關鍵詞] 啤酒營銷事件營銷深度分銷