[摘要] 在消費(fèi)者認(rèn)牌購物心理日趨強(qiáng)烈的形勢下，不僅出現(xiàn)了品牌資產(chǎn)新概念，而且企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的重心也轉(zhuǎn)向了品牌策劃和推廣，創(chuàng)建成功品牌已成為企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的有效途徑。本文通過對新華百貨股份有限公司實(shí)施自有品牌這一現(xiàn)象的分析，闡述了商業(yè)企業(yè)實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)解決的幾個(gè)問題。

[關(guān)鍵詞] 商業(yè)企業(yè)自有品牌開發(fā)新華百貨