[摘要] 進(jìn)入二十一世紀(jì)，企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上即是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有品牌，企業(yè)就失去生命力。我國(guó)加入WTO，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌不僅是企業(yè)走向國(guó)際、爭(zhēng)奪國(guó)際大市場(chǎng)的有力武器，而且還是抵制外來(lái)者壟斷中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)固屏障。對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)講，規(guī)劃并有效地積累超越有形產(chǎn)品的無(wú)形品牌價(jià)值，已經(jīng)成為面臨的最大挑戰(zhàn)之一。從戰(zhàn)略層面上提升品牌價(jià)值、理解并運(yùn)用那些強(qiáng)勢(shì)品牌的最新管理經(jīng)驗(yàn)，是提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的力量源泉。

[關(guān)鍵詞] 品牌品牌價(jià)值品牌價(jià)值管理