[摘要] 在我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌過程中，市場環(huán)境已轉(zhuǎn)為買方市場，大多數(shù)商品在城市市場處于飽和或過剩狀態(tài)，市場競爭非常激烈，各種促銷戰(zhàn)愈演愈烈。然而，對農(nóng)村市場而言，卻很少有企業(yè)去搶占。可見，農(nóng)村這一龐大的、快速增長的消費市場被眾多廠商忽略了。在當前建設社會主義新農(nóng)村的大背景下，作者分析了農(nóng)村消費市場的現(xiàn)狀及制約因素，另辟蹊徑，從宏觀、微觀兩個層次提出了營銷創(chuàng)新的基本思路，對啟動農(nóng)村消費市場做了有益的探索。

[關(guān)健詞] 農(nóng)村消費 市場現(xiàn)狀制約因素營銷創(chuàng)新