[摘要] 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的趨向是文化因素的影響和作用越來(lái)越突出，跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷是指企業(yè)在不同文化背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷。文章在對(duì)跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷中的文化進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，介紹了文化因素對(duì)跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，進(jìn)而對(duì)跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷的理論體系進(jìn)行了說(shuō)明，最后提出了跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷的幾點(diǎn)策略。

[關(guān)鍵詞] 文化跨文化市場(chǎng)營(yíng)銷體系策略