[摘要] 對廣告而言幽默是一種喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術表現(xiàn)手法，使受眾對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生愉悅而難忘的聯(lián)想，但專家學者對“幽默在信息傳播過程中作用”的評價卻褒貶不一。因此，筆者以平面廣告為載體，從現(xiàn)代廣告的職責、發(fā)展趨勢和要求等方面對幽默承載信息的表現(xiàn)進行梳理，對創(chuàng)造幽默氛圍的技巧進行探討，解析幽默訴求在信息傳播領域的積極作用。

[關鍵詞] 幽默平面廣告溝通