[摘要] 從深層意義上說，廣告是一種欲望生成的藝術(shù)。廣告文化借助消費烏托邦的營造使消費者逐漸淡化自己的理性意識，沉迷于消費的幻覺之中，導(dǎo)致對現(xiàn)實世界和自我主體把握的雙重錯位，陷入生存的困惑。因此，必須建設(shè)理想的消費文化，不斷提高消費的層次和質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞] 廣告文化虛擬消費消費烏托邦