[摘要] 綠色營銷是指廠商以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為中心，以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，采取適宜的營銷手段獲取盈利和謀求發(fā)展的一種新型營銷觀念與營銷策略。在我國市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府、廠商、消費(fèi)者三者的關(guān)系是對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，既有抗?fàn)幰灿泻献鳌Ｋ麄冞M(jìn)行著一系列的博弈，經(jīng)濟(jì)主體在對(duì)方策略選擇后而選擇自己的戰(zhàn)略，做出最優(yōu)決策。為此，本文借助博弈論工具，從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析博弈三方的支付效用和相互關(guān)系，提出在實(shí)施綠色營銷過程中的各方的有效對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 政府廠商消費(fèi)者綠色營銷博弈分析