[摘要] 價格是最有力的營銷工具，渠道是企業(yè)贏得市場的關鍵。交易成本是企業(yè)為獲得產品和服務除價格外所額外付出的成本，它和生產成本共同決定了產品或服務的最終銷售價格。交易成本理論一方面運用間接價格理論解釋了企業(yè)橫向一體化的必要及其對營銷中交易價格的影響，另一方面又通過資產專有化理論和內部交易成本同外部交易成本的比較解釋了企業(yè)縱向一體化的原因以及對其營銷渠道模式選擇的影響。

[關鍵詞] 交易成本營銷價格渠道