[摘要] 進入成熟的市場經(jīng)濟特別是競爭經(jīng)濟以后，品牌就成了市場活動中最普遍最重要的形式和要素，成為經(jīng)濟中最具活力的利潤增長源泉。擁有具有市場優(yōu)勢的品牌成為企業(yè)擁有市場的惟一途徑，企業(yè)如何提升品牌價值成為企業(yè)關(guān)注的重要議題。本文指出企業(yè)需注重自身品牌的定位及文化內(nèi)涵，實施具有現(xiàn)代化、人性化、國際化的品牌戰(zhàn)略，從而提高企業(yè)的國際品牌競爭力。

[關(guān)鍵詞] 品牌品牌價值企業(yè)品牌策略研究