編者按：4月10日，迪士尼公司宣布將把其下屬的ABC（美國廣播公司）正在熱播的電視節(jié)目（如《絕望的主婦》、《迷失》等），通過網(wǎng)絡(luò)免費向用戶提供。這一“叛逆”行為引發(fā)了一場關(guān)于電視及廣告業(yè)的熱烈討論。作為一名曾經(jīng)的電視評論家，美國《娛樂周刊》雜志的創(chuàng)始人—資深博客Jeff Jarvis的觀點頗具代表性

電視媒體的能量終于爆發(fā)了。如果其他媒體—報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體—不密切提防的話，很可能會把寬帶互聯(lián)網(wǎng)拱手讓給電視公司。

在今天的重要新聞中，迪士尼聲稱，其電視劇在播出后的第二天即被發(fā)布到網(wǎng)上，以供用戶免費點播。對觀眾來說，這種做法的限制已經(jīng)很小了，只是劇中附帶的廣告還是無法被跳過。然而，人們卻不必向iTunes付費，并可以隨心所欲地安排收看時間。這些便利是否可以彌補不得不觀看廣告的煩瑣？至少在當下，便利的程度勝過了煩瑣。

不久之前的電視公司還不敢邁出這一步，惟恐互聯(lián)網(wǎng)取代了自己的發(fā)行渠道（包括電視網(wǎng)的成員、有線電視網(wǎng)，甚至還包括DVD零售商）。但是，互聯(lián)網(wǎng)掀起的變革力量如此巨大，以致電視公司只有兩種出路可供選擇：一是進軍互聯(lián)網(wǎng)，二是坐以待斃?，F(xiàn)在看來，電視公司選擇了前者。ABC正在采取明智的策略，沒有照搬電視媒體的舊有模式。

網(wǎng)上電視劇中廣告的插播形式與傳統(tǒng)廣告不同。在電視上播放時，每部長達一小時的電視劇會有五個插播廣告；在網(wǎng)上，視頻節(jié)目中間會插播三段時長為一分鐘的廣告，它們都來自于同一家廣告商。負責銷售事務(wù)的ABC總裁邁克·肖說，觀眾可以自行選擇廣告形式，比如是看一個傳統(tǒng)的視頻廣告，還是玩一個互動型的“游戲廣告”。

這一做法將給媒體界的其他競爭者帶來一場真正的危機。正如在線媒體“廣告時代”（Ad Age）的一篇報道中提到的，“廣告業(yè)正在擠兌電視媒體，并將此作為自己的核心組織原則”。這真是個地震般的信息。更進一步，這個媒體聲稱：“一個更加靈活的視頻概念正在形成，并將很多陳腐的產(chǎn)業(yè)變成豐饒的礦藏，它強迫電視和互聯(lián)網(wǎng)對購買、策劃和出售電視節(jié)目等環(huán)節(jié)重新進行組織，并將全新的數(shù)字模式推廣到更多的電視觀眾那里，讓他們對其感到前所未有的親切?！?/p>

這就意味著，電視媒體已經(jīng)被重新定義，它被賦予了傳統(tǒng)媒體和寬帶網(wǎng)絡(luò)的雙重特性，因此得以攫取在線廣告的份額。廣告商一直在電視上投放巨額廣告并且感到理所應(yīng)當。現(xiàn)在，廣告商可以繼續(xù)在他們熟悉的媒體公司砸進大把銀子，而同時占領(lǐng)寬帶媒體。盡管電視公司的播放業(yè)務(wù)正在萎縮—下一個經(jīng)歷萎縮的將是有線電視網(wǎng)—但是由于在互聯(lián)網(wǎng)方面的積極嘗試，電視公司將保住自己的份額不被其他媒體所蠶食，并因此提前開始自救行動。假如電視公司能夠成功地抓住廣告商的注意力和錢袋子，其他玩家（網(wǎng)站、雜志和報紙）則可能無法介入二者的緊密關(guān)系之中；努力維系好這種關(guān)系也有利于電視公司和廣告代理商保持其自身的領(lǐng)先優(yōu)勢。

（文｜Jeff Jarvis 編譯｜宋妍 博客言論僅代表個人觀點）