[摘要] 在經(jīng)濟全球化的今天，原本通行天下的美國營銷管理理論不再是“萬能膏藥”，現(xiàn)代營銷逐漸步入跨文化營銷新階段。而引發(fā)跨文化營銷轉(zhuǎn)變的原因主要是由于“經(jīng)濟國界”淡化，“文化國界”凸顯，以及文化差異的長期存在性。企業(yè)在施行跨文化營銷時，不僅要探究環(huán)境、歷史和文化自身原因，還要充分認(rèn)識到知識經(jīng)濟的影響。

[關(guān)鍵詞] 跨文化營銷 文化 差異