重慶旅游資源得天獨厚，在海內外頗具盛名。“九五”以來，重慶旅游業(yè)實現了年均32.7％的高速增長，高于全國16.6％的平均增長水平。在旅游產業(yè)總體做大做強的同時，旅游紀念品市場并沒有效開發(fā)，其所占旅游總收入的比重僅為18.81%，遠低于全國平均30％和旅游業(yè)發(fā)達國家60%的水平，成為旅游產業(yè)發(fā)展中的一塊顯著“短板”。