[摘要] 當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融入人們的生活，必然會(huì)以商業(yè)化形式為社會(huì)服務(wù)，奧運(yùn)會(huì)吉祥物也以無聲語言的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行文化交流，給社會(huì)和民眾帶來文化實(shí)效。本課題就2005年北京奧運(yùn)會(huì)所發(fā)行的“福娃”吉祥物，深入探究體育市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

[關(guān)鍵詞] 北京奧運(yùn) 吉祥物 市場(chǎng)效益 文化交流