[摘要] 當(dāng)體育運(yùn)動(dòng)以經(jīng)濟(jì)形式介入人們的生活以后，它必然會(huì)改變顧拜旦生前由國(guó)家出資舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的意愿。只有發(fā)展才是硬道理，于是出現(xiàn)了體育贊助與商務(wù)合作的新的流程。然而，贊助作為體育市場(chǎng)的基本要素，它必須堅(jiān)持商務(wù)合作原則，才會(huì)產(chǎn)生商化效益。

[關(guān)鍵詞] 體育贊助 商化理念 商務(wù)合作 媒體支持