[摘要] 廣告是企業(yè)用來對目標(biāo)客戶進行直接說服性溝通的主要工具之一，其本質(zhì)是向目標(biāo)受眾輸出負(fù)熵的過程，目標(biāo)受眾通過負(fù)熵的輸入，減少了其認(rèn)知系統(tǒng)中的廣告熵值，降低了目標(biāo)受眾對廣告企業(yè)觀念、商品或服務(wù)信息的不確定性和在目標(biāo)客戶認(rèn)知系統(tǒng)中的混亂程度。

[關(guān)鍵詞] 廣告 廣告熵 廣告負(fù)熵