[摘 要] 本文對目前國外的咨詢公司和專家學(xué)者在基于消費者角度的品牌資產(chǎn)評估方面的主要研究成果進行了綜述和評價，旨在通過分析比較找到從消費者角度對品牌資產(chǎn)進行評估的實質(zhì)，為后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞] 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)評估 品牌忠誠 研究現(xiàn)狀