投身公益事業(yè)、回饋社會往往是企業(yè)發(fā)展到一定階段后才考慮的事情。但是在中國市場上，不少直銷企業(yè)是在爭取合法直銷牌照進(jìn)程中才對公益事業(yè)進(jìn)行投資的。

這些直銷企業(yè)對公益事業(yè)的捐助，長則五六年短則三四年，幾乎每一個有實力申領(lǐng)直銷牌照的企業(yè)都有自己的一本公益事業(yè)發(fā)展記錄。這其中包括主題公益活動（比如環(huán)保、教育、兒童等）的投入，對各種天災(zāi)人禍的捐贈，以及各式基金會的建立等。

這些企業(yè)是否自愿對公益事業(yè)進(jìn)行捐助，我們無從考證，但捐助行為無疑是申報直銷牌照企業(yè)的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)。

中國工商企業(yè)法律咨詢服務(wù)中心直銷法律辦公室專家組組長徐海清，最近在參加國家政府部門關(guān)于直銷申牌的會議時對記者明確表示，在企業(yè)報備申請直銷牌照資料時，政府對公益捐助這一項看得很重。

獲得牌照，取得主管政府部門的信任，客觀上來講是很重要的。從長遠(yuǎn)來看，取得政府和公眾的信任則是其長遠(yuǎn)發(fā)展大計。

提到直銷，很多消費(fèi)者會下意識地和“傳銷”聯(lián)系在一起。這是因為，上個世紀(jì)90年代違規(guī)、泛濫的“傳銷”局面嚴(yán)重影響了直銷業(yè)的信譽(yù)。

要重新挽回被曲解的直銷印象，首先需要構(gòu)建直銷業(yè)的信任。于是乎，公益投資這種手段，也就成為企業(yè)生存的一種營銷方式。如安利和天獅，自1998年以來在公益活動中僅現(xiàn)金的捐助就分別達(dá)到了1.38億和1.31億元人民幣，這還不包括各種物資的捐助。已經(jīng)意識到這一點(diǎn)并正在努力行使“社會責(zé)任”的諸多直銷企業(yè)也都有著類似的“善舉”，這是他們?nèi)〉谜湃魏凸娦湃蔚谋亟?jīng)之路。