[摘要]本文在對小企業(yè)營銷管理診斷研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了診斷分析的常用方法。并指出在小企業(yè)營銷診斷實(shí)踐中，應(yīng)該重點(diǎn)分析的幾個關(guān)鍵點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]小型企業(yè) 營銷診斷 分析方法

一、小型企業(yè)營銷診斷的內(nèi)容

我們知道，小企業(yè)具有完全不同干大企業(yè)的營銷環(huán)境與營銷特征，所以小企業(yè)營銷管理活動的實(shí)踐形式應(yīng)不同于大企業(yè)。帶著這樣的疑問，筆者與同事們對小企業(yè)的營銷環(huán)境和營銷實(shí)踐做了深入的調(diào)查和分析，開發(fā)出了針對小企業(yè)的營銷診斷工具。那么，怎么樣用好這些工具呢?尤其是怎樣對通過工具收集回來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以準(zhǔn)確找到小企業(yè)營銷阻力，挖掘出小企業(yè)營銷的發(fā)展?jié)摿δ?讓我們先來看一下小企業(yè)營銷診斷的基本內(nèi)容。