[摘要]在重視品牌形象的背景下，企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌文化的延伸，透過包裝，人們可以獲得企業(yè)品牌及產(chǎn)品的各種信息，從而使企業(yè)品牌形象得以確立，在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。

[關(guān)鍵詞]個(gè)性 文化 競爭

品牌學(xué)認(rèn)為，品牌一詞是相關(guān)事物的表征，它既有精神屬性，又有物質(zhì)屬性，是企業(yè)的信譽(yù)、品質(zhì)、技術(shù)、服務(wù)等諸多方面的綜合體現(xiàn)。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展，大多同類產(chǎn)品之間的質(zhì)量差距越來越小，而產(chǎn)品的包裝裝潢在商品競爭中顯得日趨重要。為了成功地塑造品牌形象，提供營銷溝通的有效途徑，企業(yè)應(yīng)重視產(chǎn)品包裝策劃。