最近視點：

從2004年起，商業(yè)化運作的大型公益活動“地球第三極珠峰大行動”已在西藏連續(xù)舉辦三年。但在今年的活動中，主辦方認為，部分志愿者不服從指揮，部分媒體記者報道不符合主辦方要求，對贊助商宣傳力度不夠。而部分隨行媒體記者指出，就從這項活動的前期宣傳來看，有些言過其實的地方，媒體依據(jù)本身觀察到的事實，很難接受主辦方的某些活動安排。在一次就餐中，由于服務(wù)員將僅有的一盤包子端給了有主辦方領(lǐng)導就坐的餐桌，引起了鄰近餐桌隊員的不滿，十多名環(huán)保志愿者和媒體記者集體退席……由此，一次因“公益活動”引發(fā)的矛盾開始浮出水面。

戶外探險觀察員評論

戶外俱樂部的網(wǎng)站論壇里，通常都會有個公益版塊，關(guān)注社會慈善愛心活動。剛開始參與戶外活動時，常去的俱樂部有個清潔母親河的活動，即在黃浦江打撈垃圾。緣由是俱樂部的成員曾碰到一名住在附近的王老伯堅持年復一年、日復一日地在江邊撈垃圾。為此深受感動，而組織大家一起參與其中，并作為俱樂部的長期活動堅持了數(shù)年。參加的都是年輕人，因為年輕，所以熱情。多家媒體對此進行過報道，王老伯也被所在的政府街道塑造成精神文明代表。于是有企業(yè)專門組織白領(lǐng)來撈垃圾，向王老伯捐物捐船，然后媒體鋪天蓋地地宣傳一番，內(nèi)容卻是羅列一串企業(yè)名單。這些報道在壇子里引起了爭議，有人指責說，這是我們的愛心活動，不需要媒體嘩眾取寵的報道，更不想被企業(yè)利用成了宣傳的工具；也有人認為，媒體關(guān)注，企業(yè)參與，無論出于怎樣的目的，能讓更多的人來知曉并參與這個活動，總是好事。

我曾去參加了兩次撈垃圾活動，閑暇和同伴一起聊天，都覺得這樣的活動，和以前每逢3月5日，學校就組織學生出去撿垃圾，在本質(zhì)意義上，并沒什么區(qū)別。在馬路上撿垃圾，在黃浦江里撈垃圾，說到底，也只是一種形式罷了。重要的是，每個人都能自覺愛護環(huán)境，注重社會公德，并由此推廣到生活中的每一個環(huán)節(jié)中去。至于王老伯，是個很樸實的人，在我看來，撈垃圾也許只是他的一種生活寄托，打發(fā)打發(fā)日子罷了。但這些話，只能私聊的時候說說，不然又會引起口舌之爭。

因為我們的社會習慣于拔高人的行為，習慣于打造英雄式人物。于是年輕單純的人們，對社會公益類活動總是寄托了無限美好的遐想，似乎那是世外桃源，只需要一腔熱情地付出，就能改變世界上很多不美好的現(xiàn)實。但公益慈善活動并非只是靠愛心和熱情就能構(gòu)筑起來的，更需要理性的思考、完善的規(guī)劃和有步驟地實施。不少志愿者會帶著一種崇高的使命感來做善事，并努力想改變當?shù)卦谒麄冄壑新浜筘毨У默F(xiàn)狀，但當?shù)厣鐣兄约旱娘L土人情、道德準則和生活規(guī)律，他們愿意收受利益，卻會抗拒外來力量的道德監(jiān)控，根據(jù)自己的準則行事。

經(jīng)常會看到這樣的報道，受助者隱瞞了自己真實情況，只是一味地向捐助者伸手要錢；受捐助的學校或地區(qū)，領(lǐng)導挪用捐款私用；支教者與當?shù)貙W校甚至是整塊地區(qū)發(fā)生沖突。這其中，有些固然是別有用心者利用了人們的善良，但更多的，還是志愿者的理想浪漫主義和現(xiàn)實差距太大，以致矛盾重重。志愿者們希望越大，失望越大，付出一旦沒有獲得預期的回報，打擊也許會是痛人心徹的。

有的人在藏區(qū)旅游，碰到小孩子索討糖果錢物，就驚呼：“圣地不再純潔?！崩溲叟杂^的人會回答道：“這都是以前的游客亂施舍慣出來的。”只是站在一個高度進行施舍，卻不能寬容平和地融入當?shù)厣睿降鹊鼗ブ献?，結(jié)局與當初美好的愿望南轅北轍，還要背上“文化入侵”“破壞民風”的罵名，徒增唏噓。

相比個人獻愛心，企業(yè)從事公益活動則已經(jīng)是國際上不少企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分了，美國一家權(quán)威性企業(yè)調(diào)查組織曾深入調(diào)查了數(shù)百家美國公司的捐贈策略，結(jié)論是：目光長遠的公司都有一套全面性的捐贈指導，并且經(jīng)常更新、改善。

公司更關(guān)注他們從慈善捐贈所獲取的回報，將這些捐贈視為一項有良好經(jīng)濟效益的社會投資，大公司在贊助公益活動時，未必都很在意自己的商標是否得以著重體現(xiàn)，相反，更看重活動本身是否主題鮮明，是否會產(chǎn)生積極的社會影響，策略性地運用企業(yè)慈善事業(yè)，同時解決經(jīng)濟和社會問題，從而改善競爭環(huán)境和長遠的業(yè)務(wù)前景。

策略性企業(yè)公益活動，這在中國是很難想像的，志愿者通常會認為公益活動不應該帶有功利色彩，而企業(yè)則一味希望媒體多宣傳自己的品牌，忽略了公益活動的真諦，以致使公益活動成了商業(yè)秀，招人反感。

（觀察員/胡悅薏）