現(xiàn)在，許多家電產(chǎn)品的顯著位置上又多了一些標(biāo)簽。這些標(biāo)簽說明甚至炫耀它們符合某某標(biāo)準(zhǔn)、通過了某某認(rèn)證，如同老將軍胸前閃亮的獎(jiǎng)?wù)乱粯?，消費(fèi)者看了不由得肅然起敬。

眼下，有關(guān)高清電視機(jī)、標(biāo)清電視機(jī)、數(shù)字電視機(jī)的各種討論非常多，這大多牽扯到了高清電視標(biāo)準(zhǔn)和高清電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)際上，高清晰度數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)主要有兩大類，一類是數(shù)字電視節(jié)目的編解碼標(biāo)準(zhǔn)，另一類則是數(shù)字電視接收機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。前者用于數(shù)字電視節(jié)目制作、播放和解碼，后者則用于規(guī)范數(shù)字電視機(jī)的性能、指標(biāo)。信息產(chǎn)業(yè)部的《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》是后者，而中數(shù)傳媒用于制作高清晰數(shù)字電視節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)則是前者，兩者根本不是一回事。

換句話說：如果老百姓用符合《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)收看中央電視臺(tái)的高清晰度數(shù)字電視節(jié)目，就可以得到高清晰度電視的效果。假如老百姓家里的電視機(jī)不符合《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，或者老百姓用符合《數(shù)字電視接收設(shè)備術(shù)語》這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的電視機(jī)收看的不是高清晰數(shù)字電視節(jié)目，無論如何，都得不到高清晰度電視的效果。

沒有規(guī)矩，不成方圓?，F(xiàn)代化企業(yè)組織生產(chǎn)、提高產(chǎn)品質(zhì)量的必備條件之一就是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。作為一種特別的技術(shù)文獻(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)生產(chǎn)管理的依據(jù)，是產(chǎn)品進(jìn)行貿(mào)易流通的交貨依據(jù)，還是技術(shù)監(jiān)督部門、商品檢驗(yàn)部門進(jìn)行商品檢驗(yàn)的法律依據(jù)。

本來，依照標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)產(chǎn)品，是企業(yè)天經(jīng)地義的事情，一些企業(yè)為什么要將產(chǎn)品符合什么標(biāo)準(zhǔn)作為賣點(diǎn)來宣傳？為什么不同廠家，但是規(guī)格、功能、性能相同的產(chǎn)品卻符合了不同的標(biāo)準(zhǔn)？更有甚者，有些廠家在推介產(chǎn)品的過程中，詆毀同行產(chǎn)品的要點(diǎn)也多是產(chǎn)品是否符合什么標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”口號(hào)眾人皆知。話里話外無外乎說: 賣標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)是一流的企業(yè)，不賣標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)就不是一流的企業(yè)。于是乎，我們“一流的企業(yè)”開始致力于躋身于賣標(biāo)準(zhǔn)的行列，或者是依靠將自己標(biāo)榜為標(biāo)準(zhǔn)的制定者來開拓市場;最不濟(jì)也要給自己生產(chǎn)的產(chǎn)品身上貼上越來越多的標(biāo)簽，以此來制造出—道道炫目的光環(huán)，提高產(chǎn)品的利潤。原本應(yīng)是業(yè)界遵守的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，此時(shí)被當(dāng)做了標(biāo)榜的噱頭！

標(biāo)準(zhǔn)正在被異化。

當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)符合各種各樣標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品無所適從時(shí)，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)淪為競爭工具時(shí)，誰還再相信標(biāo)準(zhǔn)的作用？誰還會(huì)再使用標(biāo)準(zhǔn)？我們是急于學(xué)習(xí)人家的賣標(biāo)準(zhǔn)，還是踏實(shí)下來，兢兢業(yè)業(yè)地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新？

（作者為隆德成銘國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢中心主任）