2005年5月19日，國(guó)家廣電總局下屬的深圳怡景國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地揭牌，怡景動(dòng)漫基地是利用原深圳電視臺(tái)舊址改造而成的。目前已有33家中外動(dòng)漫企業(yè)入駐基地，總注冊(cè)資金超過(guò)11億元。已入駐的企業(yè)中，來(lái)自浙江、北京、廣州等地的國(guó)內(nèi)企業(yè)27家，來(lái)自美國(guó)、加拿大、韓國(guó)和港臺(tái)的企業(yè)6家。其中23家原創(chuàng)動(dòng)漫、游戲企業(yè)全部來(lái)自國(guó)內(nèi)。

政府推動(dòng)

“去老深圳電視臺(tái)？你也是去動(dòng)漫城（基地）的吧？”這段時(shí)間，深圳的哥孫祥舫運(yùn)載的乘客中，“有不少去那地方的”。完全依托廣播電視媒體（深圳廣電集團(tuán)），通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作建設(shè)的深圳怡景國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，已經(jīng)開(kāi)始具備一定的吸引力。

據(jù)說(shuō)，在今年5月19日怡景基地成立的那天，場(chǎng)面可是“鑼鼓喧天、紅旗飄飄、人山人?！保@得“相當(dāng)熱鬧”，但這些喜慶景象現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)跡可循——不管是基地的主管運(yùn)營(yíng)單位，還是入駐的動(dòng)漫企業(yè)，已經(jīng)各就各位，投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。

雖然怡景國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的總面積為42500平方米，但基地籌建小組副組長(zhǎng)蔡大明博士目前的辦公場(chǎng)所，卻是在基地內(nèi)的一排小平房?jī)?nèi)。據(jù)蔡大明介紹，遵循國(guó)際動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展規(guī)律，基地正努力建立創(chuàng)意策劃、公共技術(shù)、制作、產(chǎn)品交易播出和人才培訓(xùn)交流五大平臺(tái)。

深圳怡景基地只是一種現(xiàn)象，本地政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持和和推動(dòng)，才是內(nèi)力所在。

“市場(chǎng)與文化發(fā)展的結(jié)合，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一種可能，也為文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合提供了可能?！鄙钲谑惺虚L(zhǎng)許宗衡日前表示，深圳市委市政府決定大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，原因之一就是，深圳有市場(chǎng)體制方面的優(yōu)勢(shì)。

深圳市文化局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，深圳市擬推出一系列的補(bǔ)貼和獎(jiǎng)勵(lì)措施，對(duì)企業(yè)為發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)向銀行借貸資金，給予每年最高100萬(wàn)元的貸款貼息，貸款發(fā)生時(shí)效可追溯到申請(qǐng)時(shí)的前3年；對(duì)深圳原創(chuàng)動(dòng)漫作品將按規(guī)定給予獎(jiǎng)勵(lì)；出版發(fā)行單位發(fā)行深圳市原創(chuàng)動(dòng)漫游戲作品，按其發(fā)行銷售收入的5％～10％給予獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)獲得國(guó)家、省級(jí)評(píng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)的原創(chuàng)動(dòng)漫游戲作品，按相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，獲得重大突破性成就的，有望獲得100萬(wàn)元以上的獎(jiǎng)勵(lì)；甚至在福利和戶口調(diào)動(dòng)等方面，從事動(dòng)漫行業(yè)的人才也有一定的“特權(quán)”。

為了創(chuàng)造好的招商引資環(huán)境，根據(jù)怡景基地的政策，所有入駐的動(dòng)漫和游戲企業(yè)在第一年完全免租，第二年半租。從分散到集中的運(yùn)營(yíng)模式，也得到了基地內(nèi)企業(yè)的認(rèn)同，他們表示，在基地里，同行之間正在彼此熟悉中，信息交流更為方便。

不過(guò)，“因?yàn)檎竭\(yùn)作的時(shí)間并不久，所以現(xiàn)在可以向外說(shuō)的工作內(nèi)容并不多。”蔡大明表示，基地的發(fā)展，并不如外界有些人想像的那么迅猛火爆。畢竟，基地作為全新的運(yùn)營(yíng)模式，還需要更多的時(shí)間和空間。

企業(yè)突破

劉平在深圳蛇口工作，供職單位的業(yè)務(wù)，主要是為一些工業(yè)設(shè)計(jì)和游戲廠商搭建集中平臺(tái)。

按照原招商計(jì)劃，劉平本想召集一批動(dòng)漫企業(yè)到蛇口基地，但現(xiàn)在他改變了主意。“原因有兩點(diǎn)：一是公司以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為主，不可能做到如怡景那么寬松的收租政策；二是公司經(jīng)過(guò)多方考察后發(fā)現(xiàn)，深圳和廣州等地的動(dòng)漫企業(yè)還不成熟。”劉平說(shuō)，現(xiàn)在的動(dòng)漫企業(yè)主要分為原創(chuàng)和加工兩大類，其中原創(chuàng)類的企業(yè)存在投入和風(fēng)險(xiǎn)大的問(wèn)題，而加工類的企業(yè)，利潤(rùn)實(shí)在太薄。

在怡景基地的辦公室里，中境動(dòng)漫文化傳播公司營(yíng)運(yùn)總監(jiān)黎璇也認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。此外，她還認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的不完善，對(duì)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是一個(gè)不利因素。“舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)卡通形象深入人心以后，通過(guò)買斷或分成的形式，上游廠商會(huì)授權(quán)其他合作伙伴進(jìn)行產(chǎn)品延伸開(kāi)拓，譬如將杯子、飾品等物件做成卡通形式，但盜版商會(huì)做同樣的形象，只是改變其中的一點(diǎn)顏色，你就難以告其侵權(quán)。”黎璇說(shuō)，這種現(xiàn)象就如現(xiàn)在的盜版光碟一樣，一時(shí)還不能徹底杜絕。

就是在這樣的環(huán)境中，深圳的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在謀求突破。

你可能對(duì)《聰明的一休》、《西曼》、《七龍珠》、《藍(lán)精靈》等這些經(jīng)典動(dòng)畫片非常熟悉，但你可能不知道，《人猿泰山》、《獅子王》等影響深遠(yuǎn)的大片，都來(lái)源于深圳的制作車間。

1985年，深圳有了第一家動(dòng)漫公司。在上世紀(jì)80年代，深圳動(dòng)畫就是全國(guó)三大動(dòng)畫制作基地之一（深圳、北京、上海），那時(shí)全國(guó)的動(dòng)畫從業(yè)人員紛紛跳槽來(lái)到深圳，深圳每年加工的動(dòng)畫片高達(dá)上萬(wàn)分鐘。直到今天，深圳大大小小的動(dòng)畫公司不下百家，有的已有十幾二十年歷史。

多年的接單加工，使得深圳不少本土廠商已經(jīng)掌握了成熟的制作技術(shù)。黎璇說(shuō)，他們所缺乏的，是上游的更多創(chuàng)意，還有下游的發(fā)行和傳播。于是，在這次入駐基地的企業(yè)中，就有不少與中境公司一樣，主要做運(yùn)行渠道層面的業(yè)務(wù)，包括版權(quán)引進(jìn)、代理發(fā)行、衍生產(chǎn)品、品牌規(guī)劃、市場(chǎng)活動(dòng)等。

根據(jù)不同的市場(chǎng)定位和特點(diǎn)，深圳動(dòng)漫企業(yè)走著不同的路線。以盛美數(shù)字圖象制作有限公司為例，公司是廣州盛美在深圳的授權(quán)合作伙伴，主要從事形象產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售的延伸業(yè)務(wù)。在廣州盛美的《水果部落》已走向國(guó)外時(shí)，深圳盛美卻在國(guó)內(nèi)反其道而行，先尋求渠道伙伴，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，然后再在電視上發(fā)行和播放相關(guān)動(dòng)漫節(jié)目。

在蔡大明向上級(jí)部門提交的報(bào)告中顯示：目前，怡景基地的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品年生產(chǎn)能力約為1.4萬(wàn)分鐘（去年全國(guó)的產(chǎn)量為4.2萬(wàn)分鐘），基地內(nèi)企業(yè)正在生產(chǎn)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫影視作品共23部。

分析人士認(rèn)為，深圳是在動(dòng)畫加工的基礎(chǔ)上發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的，其中有四個(gè)特點(diǎn)：一、市場(chǎng)原發(fā)。與國(guó)內(nèi)其他城市不同，深圳動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展是在沒(méi)有任何產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及幾乎沒(méi)有國(guó)家及地方資金投入和政策扶持的條件下，由非國(guó)有資本為主體，在自由競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的；二、國(guó)際對(duì)接。深圳具有雄厚的漫畫、二三維動(dòng)畫和游戲軟件的加工能力，為歐美、港澳與國(guó)內(nèi)主流影視媒體加工了大量動(dòng)漫作品；三、技術(shù)配套。深圳的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大量采用多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)，出現(xiàn)了大量的三維動(dòng)畫企業(yè)；四、國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)。近兩年來(lái)，深圳涌現(xiàn)了環(huán)球數(shù)碼、光彩實(shí)業(yè)等一批堅(jiān)持原創(chuàng)的動(dòng)漫游戲企業(yè)。

當(dāng)目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體剛起步時(shí)，對(duì)深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，是另外一種回歸。

直面市場(chǎng)

后發(fā)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)在各基地的母體中萌動(dòng)。

雖然“進(jìn)來(lái)”不久，但基地內(nèi)的一些企業(yè)已經(jīng)邁開(kāi)“出去”的步伐——越來(lái)越多并且逐漸成熟的產(chǎn)品市場(chǎng)，開(kāi)始有了更多的需求點(diǎn)和突破口。

在今年文博會(huì)期間，深圳怡景基地簽訂的合同交易額為17150萬(wàn)元，意向交易額58645萬(wàn)元。其中，動(dòng)漫產(chǎn)品合同交易額11700萬(wàn)元，意向交易額31805萬(wàn)元，出口到美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、韓國(guó)、印尼和新加坡等7個(gè)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)品，合同交易額為2350萬(wàn)元，意向交易額25505萬(wàn)元。

除了數(shù)據(jù)，還有三件事使怡景基地感覺(jué)很自豪：一是世界著名卡通史努比的原創(chuàng)人舒爾茨指定的惟一制模人馬樂(lè)山，簽約加盟了基地；二是基地內(nèi)的廣州盛美數(shù)字圖象制作有限公司的作品《水果部落》，在韓國(guó)春川國(guó)際動(dòng)畫節(jié)評(píng)選活動(dòng)中獲得大獎(jiǎng)，并被迪士尼頻道選中播出，迪士尼、加拿大和韓國(guó)有關(guān)公司均爭(zhēng)取投資500萬(wàn)美元制作該劇；三是韓國(guó)主流媒體欲購(gòu)買基地的3部作品。

考查深圳的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)它曾經(jīng)也是一個(gè)動(dòng)畫加工城市，動(dòng)畫加工公司主要來(lái)自香港，如翡翠、彩菱。但是，在本次入駐的企業(yè)中，23家原創(chuàng)動(dòng)漫、游戲企業(yè)全部來(lái)自國(guó)內(nèi)。一時(shí)，原創(chuàng)大旗林立，大家的目光一致，都瞄向了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品的缺口。

深圳唐人動(dòng)畫公司雖然2004年才成立，但公司為深圳打造了第一個(gè)卡通形象——憨八龜，改變了一般人心中深圳只做動(dòng)畫加工的印象，結(jié)束了深圳沒(méi)有自己的卡通形象、沒(méi)有自己的原創(chuàng)動(dòng)畫片的歷史。

近日獲悉，在國(guó)家廣電總局發(fā)布的第一批、第二批《2005年度全國(guó)動(dòng)畫片題材規(guī)劃批復(fù)劇目》中，深圳市共有9部原創(chuàng)動(dòng)畫片順利通過(guò)題材申報(bào)立項(xiàng)：《憨八龜》、《憨八龜?shù)墓适隆贰ⅰ妒澜缡讋?chuàng)的故事》、《變豬的小孩兒》、《小逗日記》、《寓言新一族》、《扁豬》、《旺仔的世界》和《龍武地》。這些動(dòng)畫片現(xiàn)在都在加緊制作之中，不出意外，觀眾將很快就能欣賞到這些出自深圳動(dòng)漫人之手的可愛(ài)卡通形象。

不過(guò)，廣州科貿(mào)園內(nèi)某動(dòng)漫企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，包括人才、資金和市場(chǎng)等方面，深圳的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)確實(shí)有著其他區(qū)域難以比擬的優(yōu)勢(shì)，但從多年的加工制作模式集體轉(zhuǎn)向原創(chuàng)，深圳自己做好準(zhǔn)備了嗎？

尾聲

在采訪中，這樣一組數(shù)據(jù)被動(dòng)漫業(yè)者多次引用，以說(shuō)明我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間。2004年，全球僅數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上;美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè);日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造2萬(wàn)億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值；韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

所以政府很熱、企業(yè)很急。但市場(chǎng)依然沉悶，這是本次采訪報(bào)道中大家的共同感受。目前，國(guó)家與地方政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)和推動(dòng)力量過(guò)于分散，這從目前存在的各種類型的動(dòng)漫基地可見(jiàn)一斑，這種力量還未形成真正的合力。拿深圳來(lái)說(shuō)，一方面要整合本地的優(yōu)勢(shì)資源，順利實(shí)現(xiàn)從加工制作到原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型；另一方面，還得與其他區(qū)域的基地進(jìn)行更充分的交流，進(jìn)而取長(zhǎng)補(bǔ)短。

在各動(dòng)漫基地采訪的時(shí)候，記者常常被繪滿了神仙、精靈和各種動(dòng)物的卡通形象吸引，可愛(ài)的它們，明天會(huì)是怎樣的命運(yùn)呢？