這至少是我第五次呼吁人們重視奧運會的媒體運行了，按理說，媒體運行的重要性和必要性犯不著我來強調(diào)和嘮叨，可是，目睹太多無視、漠視、忽視、藐視、蔑視媒體運行的人、事、物，我還是忍不住想說幾句。

有著名大學新聞傳播學的專家認為奧組委為報道奧運會的記者提供運動員，教練員的及時引語和新聞發(fā)布會摘要是多此一舉；也有高等院校的管理者意識里總覺得賽事組織才是最重要的，新聞宣傳和媒體運行再怎么必要也是從屬的。次要的；還有政府部門負責人以為在體育館里轉(zhuǎn)播一場比賽的準備工作只要幾個小時就可以完成；更有太多的人不知道北京奧組委里居然還有一個媒體運行部……

與此同時，國際奧委會現(xiàn)任終身名譽主席薩馬蘭奇在雅典奧運會閉幕時除了客套地說了句“這是有史以來最好的奧運會”之外，還說過兩句令人印象深刻的話：媒體是一屆成功奧運會的裁判。外國媒體比任何其他媒體更能衡量奧運會的成功。芝加哥大學一位研究奧林匹克的學者約翰今年7月初在北京體育大學講學時也闡述過一個很直白的觀點：北京奧運會時的媒體和輿論是任何人控制不了的，做好媒體服務是確保奧運會良好形象的明智之舉。

薩翁的話和約翰的觀點對北京奧運會極有深意，對將持續(xù)舉辦越來越多國際體育賽事的中國意義深遠。

北京奧運會要賣出700多萬張門票，可是看奧運會電視轉(zhuǎn)播和專題節(jié)目的會有40億人次，通過各種媒體關(guān)注奧運會的至少會有400億人次；北京奧運會將有10500名左右(國際奧委會雖然限定為10500名運動員，但略超也正常)的運動員參賽，而正式注冊的媒體人員將有21600人。預計非注冊記者還有10000人左右；參加北京奧運會的國家和地區(qū)有202個。報道奧運會的國家和地區(qū)將超過220個；國際奧委會現(xiàn)有20多個專業(yè)委員會，與新聞傳播有關(guān)的就有三個……

這樣帶有反差意義的數(shù)字還可以舉出很多。一句話，奧運會的賽事本身確實很重要，但任何人都無法想象，沒有媒體參與和介入的奧運會。

因此。善待媒體是奧運會顛撲不破的鐵律。

媒體運行的正式運作雖然是2000年悉尼奧運會前后確定的，但是現(xiàn)代奧運會從一開始就有善待媒體的傳統(tǒng)。目前，奧運會已經(jīng)形成了一套完備的服務媒體的工作理念。管理機構(gòu)和設備供應系統(tǒng)。

主新聞中心MPC(Main Press Centre)要為文字和攝影記者們提供租用的工作空間和休息場所，還要舉行新聞吹風會和新聞發(fā)布會等；場館新聞中心VMC(Vsnuo Media Centre>是每個比賽場館中必備的供媒體采集和編輯新聞的地方；媒體服務MS(Media Service)主要為前來報道奧運會的媒體工作者提供注冊、制證、交通、餐飲等服務；攝影服務PS(PhotoService)專指為攝影記者提供攝影位置和工作間等；奧林匹克新聞服務ONS(Olympic News service)要為記者提供包括參賽運動員和裁判員等全部簡歷，賽時新聞，建立網(wǎng)絡服務系統(tǒng)等。

這里的簡單介紹難免有遺漏和偏差，但大體勾勒出了我們很多人完全不知道的奧運會籌辦系統(tǒng)中繁復、關(guān)鍵的一項工作——媒體運行。

新聞宣傳只說不做，媒體運行只做不說；媒體運行做得越多，新聞宣傳說得越少。

這里透視的是一種新型的賽事服務理念和辯證思維。

可能要在十小時中都為媒體準備早餐，因為各國記者有自己各自不同的作息時間。

這里彰顯的是深厚的人文情懷。

“新聞中心里的大量電話應該設置不同的鈴聲，否則一個大的開闊空間里電話鈴一響很難知道是不是自己的來電?！边@里體現(xiàn)的是一種“細節(jié)決定成敗”的服務意識。

“新聞中心里的記者們最怕志愿者纏著他們要紀念章?！边@里提示的是一種青年志愿者的服務規(guī)范。

“三大通訊社的名額是最多的，國際奧委會給他們最優(yōu)惠的奧運會報道便利。”這里昭示的是國際新聞報道權(quán)威的現(xiàn)實格局。

“最近幾屆奧運會記者的死亡率在2％左右，記者可能是奧運會期間最辛苦的人!”這個數(shù)字告訴人們一個嚴酷的事實。

“奧林匹克新聞服務中心的部分志愿者可能要為奧運會寫運動員賽后的及時引語和新聞發(fā)布會的摘要，并要求全英文寫作，內(nèi)容要傳到網(wǎng)絡系統(tǒng)供各國媒體引用?！边@對青年學生是一種榮耀的同時，何嘗不是一種挑戰(zhàn)?

8月27日至9月5日在北京舉行的世界女子壘球錦標賽是北京奧運會第一項測試賽，而奧組委也將在9月啟動涵蓋6所高校的北京奧運會媒體運行志愿者的培訓方案。

但愿6所高校的2000多位大學生能成為北京奧運會良好形象和優(yōu)質(zhì)口碑的塑造者和推動者，也讓我們的賽事管理理念中不再出現(xiàn)沒有“媒體運行”和“新聞服務”的尷尬和遺憾。

中國要借舉辦2008年奧運會之機接納世界先進規(guī)則，成為21世紀世界體育賽事的聚集地，我們絕對沒有理由忽略媒體運行。如果無視媒體運行，我們的一切目標都將適得其反!

責編／王查娜