什么是超級(jí)品牌?
　　2005年的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)出現(xiàn)了"超級(jí)品牌”的發(fā)展，主要的生產(chǎn)商如資生堂（Shiseido）、雅芳（Avon）、聯(lián)合利華（Unilever）和寶潔（Procter & Gamble）公司的創(chuàng)新舉措集中在少數(shù)幾個(gè)品牌上。他們把“超級(jí)品牌”延伸到新的領(lǐng)域和產(chǎn)品種類，以提高銷售業(yè)績(jī)并在更廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)上擴(kuò)大品牌的吸引力。
　　
　　護(hù)膚品領(lǐng)域指明方向
　　2005年的護(hù)膚品領(lǐng)域出現(xiàn)了大量發(fā)展超級(jí)品牌的例子，一些護(hù)膚品牌開(kāi)始延伸到護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域。4月，Accantia公司在其主導(dǎo)的Simple品牌下面推出一系列新的香水和無(wú)色素護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同月，雅詩(shī)蘭黛（Est é e Lauder）通過(guò)推出True系列，將倩碧（Clinique）品牌的影響擴(kuò)展到護(hù)發(fā)領(lǐng)域。Beiersdorf公司也將于本月推出Cellular Intensive護(hù)發(fā)膜，以此把La Prairie品牌延伸到護(hù)發(fā)領(lǐng)域。
　　超級(jí)品牌趨勢(shì)也體現(xiàn)在發(fā)展新的消費(fèi)群體上。今年年初，利潔時(shí)公司（Reckitt Benckiser）推出男用薇婷（Veet），鼓勵(lì)男士在其美容舒適地帶以外進(jìn)行體驗(yàn)，成功地提高了薇婷脫毛膏在男性消費(fèi)者中的吸引力。因?yàn)楫a(chǎn)品種類越來(lái)越復(fù)雜，這種擴(kuò)大消費(fèi)者范圍的品牌關(guān)聯(lián)趨勢(shì)愈演愈烈，并將延續(xù)到新的一年中去。
　　
　　超級(jí)品牌的種類發(fā)展
　　自然和有機(jī)的產(chǎn)品種類預(yù)計(jì)將會(huì)有很多發(fā)展機(jī)會(huì)。2006年強(qiáng)生公司（Johnson & Johnson）將擴(kuò)大其強(qiáng)生嬰兒（Johnson's Baby）品牌，按計(jì)劃于1月推出強(qiáng)生Soothing Naturals嬰兒護(hù)理系列。
　　面向有色人種的產(chǎn)品有利于在各個(gè)領(lǐng)域增強(qiáng)其他大品牌的影響。9月，聯(lián)合利華提出了Sunsilk Anti-Sponge 香波的商標(biāo)申請(qǐng)，表明Sunsilk品牌很有可能推出有色人種護(hù)發(fā)產(chǎn)品。同月寶潔公司宣布其Cover Girl Queen系列上市，即一種面向非白種婦女的彩妝產(chǎn)品系列。
　　
　　品牌整合
　　資生堂正邁出不同尋常的一步，勸其顧客不要購(gòu)買(mǎi)其Proudia和Pieds Nus品牌的彩妝產(chǎn)品，同時(shí)鼓勵(lì)客戶轉(zhuǎn)向Maquillage該超級(jí)品牌預(yù)測(cè)將取代前兩個(gè)產(chǎn)品系列。超級(jí)品牌的發(fā)展勢(shì)頭正變得日益強(qiáng)勁，歐睿信息咨詢預(yù)測(cè)其他生產(chǎn)商可能會(huì)采取類似的舉措，因?yàn)槠放普系睦顺币呀?jīng)開(kāi)始了。
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　　編輯/胡迎春