牙膏及漱口水包括了所有推出的牙膏及漱口水產(chǎn)品，有喱、二合一牙膏以及漱口水形式的產(chǎn)品。根據(jù)Mintel全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD），2004年至2005年期間，牙膏及漱口水的新產(chǎn)品推出在全球增長(zhǎng)了17%。
　　
　　牙膏及漱口水產(chǎn)品有繼續(xù)增長(zhǎng)和發(fā)展的趨勢(shì)，新產(chǎn)品的推出更側(cè)重于美白、口氣清新以及防蛀保護(hù)等方面。殺菌產(chǎn)品在數(shù)量上也有所增加，而且我們看到越來越多為嬰兒、幼兒以及兒童準(zhǔn)備的具有創(chuàng)新性的可愛產(chǎn)品。日用、夜用分開的配方也逐漸流行，而柑橘及水果口味的產(chǎn)品也有所增長(zhǎng)。
　　根據(jù)Mintel全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）的報(bào)道，歐洲在該領(lǐng)域中成為了最活躍的地區(qū)，在2003年至2005年期間占了全球新產(chǎn)品推出的36％，其后是亞太區(qū)（31％）和北美（13％）。在2005年，所有地區(qū)在該領(lǐng)域都有增長(zhǎng)，其中最大的增長(zhǎng)來自于歐洲（28％）。
　　
　　美白
　　美白性能繼續(xù)是廣受歡迎的訴求，2005年，全球推出的美白產(chǎn)品超過290種，大部分是在歐洲推出的。我們已經(jīng)看到許多產(chǎn)品不僅僅宣稱可以美白牙齒，而且可以清新口氣、防止蛀牙等，所以消費(fèi)者不必非要在口腔健康和美白牙齒間做以抉擇。
　　
　　重新包裝的全天然美白牙膏
　　在美國(guó)，杰森天然化妝品公司（Jason Natural Cosmetics）旗下的迷人微笑全天然美白牙膏（Powersmile All-Natural Whitening Toothpaste）現(xiàn)在以一種新設(shè)計(jì)的包裝出售。該公司聲稱產(chǎn)品含有特殊的天然美白成分以及抑制細(xì)菌生長(zhǎng)成分，使牙齒更加健康，口氣更加持久清新。該產(chǎn)品不含氟化物、糖精、防腐劑、人造色素和香精、硫酸鹽以及丙二醇。它還具有薄荷的清涼。（見圖1）
　　
　　
　　美白光澤牙膏
　　在荷蘭，Chruch and Dwight推出了珍珠閃亮派對(duì)牙膏（Pearl Drops Party Sparkle），這種美白拋光牙膏可以使消費(fèi)者微笑時(shí)牙齒更明亮、更潔白，因?yàn)樗梢匀コt酒、咖啡或尼古丁引起的牙齒變色或留下的牙漬。它的使用方式和一般的牙膏相同，即涂抹于牙刷上即可。但是它的配方獨(dú)特，內(nèi)含的微型拋光因子以及光學(xué)閃亮劑可以使牙齒光潔、明亮，使消費(fèi)者在夜生活來臨前更加自信。（見圖2）
　　
　　目標(biāo)產(chǎn)品
　　在2005年，針對(duì)于嬰兒、幼兒以及兒童的產(chǎn)品占了新產(chǎn)品推出的11％左右。定位于嬰幼兒的產(chǎn)品都會(huì)更額外關(guān)注乳牙的保護(hù)，由于其牙釉質(zhì)還比較柔軟，沒有完全成熟，所以牙膏的磨損度和氟的含量都應(yīng)該相對(duì)較低。另一方面，針對(duì)于兒童的產(chǎn)品主要側(cè)重于牙齒健康，而且更期待有趣的包裝（經(jīng)常使用商業(yè)形象）以及獨(dú)特的味道，使刷牙成為一種有趣的事情，從而讓孩子們養(yǎng)成好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣。在2005年，我們還報(bào)道了許多針對(duì)于老年人的產(chǎn)品，它們強(qiáng)調(diào)牙釉質(zhì)的鞏固，還有帶有香薰水療的針對(duì)于女性消費(fèi)者的產(chǎn)品。
　　
　　經(jīng)過認(rèn)證的女性有機(jī)蘆薈牙膏
　　在美國(guó)，Kiss My Face推出了一種經(jīng)過認(rèn)證的女性有機(jī)蘆薈牙膏（Women's Certified Organic Aloe Vera Toothpaste），該產(chǎn)品具有平衡和支持的作用。它可以自然防止蛀牙、牙石、口臭、蟲牙以及口腔疾病。該產(chǎn)品零售價(jià)為4.50美元，薄荷味有售。（見圖3）
　　
　　水清超潔牙膏
　　在日本，Earth Chemical公司推出了水清超潔牙膏（Aqua Fresh Extreme C5bdf70e9b500bbd9cf73b227d6748cb5ecf59135debac294d7e1921235afff4elean），這種定位于準(zhǔn)藥物治療性牙膏的產(chǎn)品主要針對(duì)女性消費(fèi)者。它含有檸檬、香草以及桉樹精華，所有這些成分都是在女性消費(fèi)者中比較流行的植物精油。其中混合了甜橙、酸橙以及清新薄荷的味道。（見圖4）
　　
　　40歲以上消費(fèi)者的牙膏
　　在荷蘭，GlaxoSmithKline旗下的Macleans品牌的新產(chǎn)品為40歲（40 Plus），這種含氟藥膏適合老年人的牙齒。它可以使消費(fèi)者的牙齒潔白閃亮，使人感覺潔凈，并且它可以有效鞏固牙釉質(zhì)。該產(chǎn)品能夠消滅引起口腔異味的細(xì)菌。（見圖5）
　　
　　嬰兒牙膏
　　在馬來西亞，Laclede推出了蘋果香蕉口味的牙膏，適合5個(gè)月到4歲的兒童使用。該產(chǎn)品不含糖精、氟、有害的防腐劑、人工色素和香精。它其中含有豐富的鈣、100％純天然，100％可吸收。（見圖6）
　　
　　
　　兒童使用的牙膏及牙刷超值套裝
　　在澳大利亞，高露潔－棕欖（Colgate-Palmolive）推出了兒童使用的牙膏牙刷套裝，該包裝使用維可牢尼龍搭扣，內(nèi)裝閃亮薄荷喱牙膏（Sparkling Mint Gel Toothpaste）和兔巴哥電動(dòng)牙刷（Looney Tunes Powerbrush），適合六歲或更大的孩子使用。含氟化物的閃亮薄荷喱牙膏可以“使防止蛀牙的過程更加有趣”，并且能夠幫助孩子培養(yǎng)并保持良好的口腔衛(wèi)生習(xí)慣。該產(chǎn)品味道甚佳，外形閃亮吸引人，而且經(jīng)過臨床鑒定，證明可以防止蛀牙。它盛放于帶有兔巴哥（Looney Tunes）圖像的盒子中出售，每管90克。兔巴哥電動(dòng)牙刷（Looney Tunes Powerbrush）清洗牙齒比平常的手動(dòng)牙刷更加干凈，而且它具有的小型振動(dòng)頭上帶有額外的軟毛，可以清潔牙齒并能夠柔和清除牙菌斑。（見圖7）
　　
　　什錦水果冰含氟牙膏
　　在越南，Oral B的什錦水果冰含氟牙膏（Tutti Frutti Flouride Toothpaste）針對(duì)于喜歡可愛的Tutti Frutti風(fēng)味的兒童。該牙膏帶有月亮形的管口，所以使用者可以“擠出可愛的形狀”。該產(chǎn)品由西貢公司（Saigon Co-Op）進(jìn)口。（見圖8）
　　
　　使用時(shí)間分類
　　在2005年，全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）記錄了許多白天、夜晚分別使用的產(chǎn)品。這種具體的概念并不是全新的，我們第一次見到這類產(chǎn)品是在2003年初期，寶潔（Procter & Gamble）推出的Blend-a-Med夜用美白喱。但是，我們現(xiàn)在開始看到這一概念已經(jīng)用于了普通的牙膏產(chǎn)品。總的說來，夜用牙膏要比晨用牙膏更加普遍。
　　
　　夜用治療牙膏
　　在德國(guó)，寶潔（Procter and Gamble）推出了一種睡覺前使用的牙膏，它可以在夜間保護(hù)牙齒健康和潔白。該產(chǎn)品中含有礦物質(zhì)活性合成體，可以在睡眠中作用。它還可以幫助牙齒重新礦化，使其不會(huì)受到侵蝕。它還可以活化、舒緩、鞏固牙齦，避免牙齦疾病的產(chǎn)生。（見圖9）
　　
　　完美夜用美白&日用美白牙膏
　　在奧地利，Schwarzkopf & Henkel的Theramed品牌下的新品為雙包裝產(chǎn)品：完美夜用美白牙膏（Perfect Nacht Weiss）和完美日用美白牙膏（Perfect Tag Weiss）。（見圖10）
　　
　　
　　牙齦牙齒清洗夜間護(hù)理產(chǎn)品
　　在日本，Sunstar推出了一種準(zhǔn)藥物定位的治療性漱口水（GUM Dental Rinse Night Care），它可以在夜間抑制細(xì)菌成倍生長(zhǎng)。該產(chǎn)品具有皮下刺激功能，并含有固化磷酸鈣（CPC）以及血栓素A（TXA），可以殺菌、除口氣并能夠預(yù)防牙齦流血。（見圖11）
　　
　　多功能牙膏
　　Mintel記錄了一些產(chǎn)品，它們提供的牙膏和漱口水產(chǎn)品所擁有的功效不僅僅是清潔牙齒和清新口氣。在中國(guó)，2004年我們報(bào)道了可以舒緩神經(jīng)和腦力的牙膏，該產(chǎn)品有助于睡眠（北京潔茶日用化工廠出品的“甜夢(mèng)”牙膏）。今年，我們?cè)谌蛐庐a(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）中報(bào)道了許多具有減小食欲功能的產(chǎn)品。
　　
　　
　　常規(guī)牙膏
　　在印度，Amar Remedies出品的Amar Regular（阿瑪常規(guī)牙膏）帶有茴香的味道，它可以提供全方面的口腔清潔，適合于素食主義者，是最好的Ayuryeda (阿育吠陀，梵語指生命之學(xué))。該產(chǎn)品不含骨粉。制造商說，該產(chǎn)品可以使牙齒潔白亮麗，并切使口腔咀嚼更加健康。產(chǎn)品包裝中有一管200克的牙膏和一支牙刷。（見圖12）
　　
　　抑制食欲胃口控制牙膏
　　在澳大利亞，Barros Laoboratories實(shí)驗(yàn)室推出了一種名為Carve Away(抑制食欲)的牙膏，這種每管150克的美白型牙膏具有順勢(shì)療法配方，可以幫助抑制胃口，減少對(duì)食物的渴望。使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者可以“積極選擇并維持更健康、更苗條的身材”。該產(chǎn)品可以與減肥食譜和常規(guī)鍛煉配合使用。其配方中含有馬錢子（Nux Vomica）、Fecus Vesicolosus以及Garnia Quaesinta，由White Glo公司制造。（見圖13）
　　
　　葡萄&桃口味牙膏
　　在日本，Mind Up推出了一種十分香甜宜人的天然葡萄味牙膏，它含有葡萄葉和葡萄籽精華，但是不含合成表面活性劑，卻代之以植物提取的微小顆粒皂，在刷牙時(shí)，不會(huì)產(chǎn)生和人工表面活性劑一樣豐富的泡沫，但不會(huì)損害口腔中食物的味道。不含糖精等人工甜味劑，但是使用了木糖醇、荷蘭薄荷油以及三種葡萄果汁，后者來自于擁有七十年歷史的Tomioka葡萄園。葡萄的品種有：黑女王（Black Queen）、貝里A(Berry A)以及Berry Allicante。該葡萄原料百分之百人工種植、壓榨后，在六個(gè)月內(nèi)成熟。（見圖14）
　　
　　
　　泡沫型牙膏
　　來自GlaxoSmithKline牙膏產(chǎn)品系列的新品為Aquafresh Foam Impact（水清新泡沫牙膏），它可以帶來一種“全新的清潔感覺”。該產(chǎn)品不僅可以使牙齒感覺清新，而且可以使整個(gè)口腔感覺充滿了活力。Aquafresh Foam Impact（水清新泡沫牙膏）有兩種口味可供選擇：FreshMint（清涼薄荷）以及IntenseMint（超爽薄荷），在Colorado Spri