唐　磊　丁塵馨

中國可以以自己的方式，培養(yǎng)出今年雙冠王鄭潔/晏紫，

但中國網(wǎng)球的未來也許需要更多的莎拉波娃

今年是中國網(wǎng)球，至少是女子網(wǎng)球上升勢頭最迅猛的一年。許多“第一次”創(chuàng)下了中國網(wǎng)球界新的歷史。鄭潔/晏紫拿下了四個大滿貫賽事中女子雙打的兩項冠軍，李娜首次闖進女單8強，中國女網(wǎng)群體性爆發(fā)的戰(zhàn)績在國內(nèi)外引起的震動，甚至超過2004年李婷/孫甜甜拿到奧運會網(wǎng)球女雙金牌。

在國外巡回賽中，總是被忽視的中國球員也逐漸受到種子球員的明星般的待遇，但這一切似乎來得太快，從運動員到球隊領(lǐng)導(dǎo)，都還沒來得及把自己認做super star。

他們也還沒意識到，在網(wǎng)壇，當(dāng)具備了相當(dāng)?shù)膶嵙χ?，一個明星比球員對球賽的影響更大。

中網(wǎng)保安不識鄭潔孫甜甜

9月9日，中國網(wǎng)球公開賽開幕，中國網(wǎng)球迷第一次可以在家門口追逐具備世界水準(zhǔn)的“自家明星”了。但開賽之初就出現(xiàn)了一個小插曲。

中網(wǎng)首日是觀眾免費開放日，中國網(wǎng)球隊集體放假，很多隊員到賽場看小隊員們打更低級別的國際網(wǎng)聯(lián)比賽。雅典奧運會女子網(wǎng)球雙打冠軍孫甜甜想到中央球場的更衣室換條薄褲子，由于沒帶運動員證，她在門口被保安攔下。身旁的記者和志愿者再三向保安證明“這個人是孫甜甜”，磨了好幾分鐘，該保安才勉強同意讓一位女保安隨同孫甜甜進場換衣服。

孫甜甜走遠后，這保安小聲地問身邊的人：“孫甜甜是誰？”

雖然鄭潔、晏紫、李娜、孫甜甜等人在國際上的名氣越來越大，甚至世界排名前十的選手都能叫出她們的名字，但在國內(nèi)，她們的知名度還是不高。比孫甜甜“更出名”的鄭潔也說：“碰到能認得我臉的保安，我才能進。不然，我也沒辦法?！弊鳛橐呀?jīng)排名WTA獎金收入第9位、在國際賽場上有自己獨立更衣室的選手，鄭潔正在學(xué)習(xí)適應(yīng)明星的角色。

“鄭潔、晏紫的性格還是比較淳樸，不會炒作，只知道安安心心練球。而且圍繞女網(wǎng)選手的話題也并不多，她們都還只是一個純粹的運動員形象。”跟蹤采訪中國網(wǎng)球多年的《體壇周報》專項記者張奔斗說。

在不久前溫布爾登公開賽的冠軍晚宴上，鄭潔/晏紫按規(guī)定著晚禮服出席，看著鄭潔略顯局促的樣子，她那句曾被隊內(nèi)廣泛認可的話——“只想球好，不想人紅”的觀念顯然已經(jīng)跟不上形勢了。

對于成長經(jīng)歷很單一、知識結(jié)構(gòu)也比較欠缺的中國運動員來說，要想在網(wǎng)壇走得更遠，不單要成績好，還要學(xué)會如何在閃光燈下擺POSE，學(xué)會以不同的形象出現(xiàn)在社交場等賽場外不同場合這些許多她們不習(xí)慣卻需要面對的新事物。

為什么要包裝鄭潔、晏紫？

在中國現(xiàn)有的運動員培養(yǎng)土壤中，一定能誕生出優(yōu)秀的球員，但很難成就明星；更難出現(xiàn)沒有優(yōu)秀的球技而單純是明星的人。

像庫爾尼科娃這樣成績平平、但明星味極重的球員是不可能在中國出現(xiàn)。“我們沒有可能去造星。一個優(yōu)秀的運動員，代言形象、引導(dǎo)潮流，應(yīng)該是一個水到渠成的事情?！敝袊W(wǎng)球協(xié)會發(fā)言人謝彌青認為：“網(wǎng)球是國際上職業(yè)化程度最高的運動之一，但中國還是有中國的特色，我們和國際球星有區(qū)別。”

可是如果僅求如此的話，她們的成績再好，哪怕是在中國比賽，現(xiàn)在觀眾為看莎拉波娃前往球場的人也要比看鄭潔、晏紫的多。

而運動員明星化，會對一個項目產(chǎn)生良性的刺激，丁俊暉和劉翔就是最好的例子。他們?nèi)缃?，一個被稱作能拯救斯諾克這項正在下滑的古老運動，另一個成為了中國乃至亞洲田徑史上的傳奇。

美國某權(quán)威體育雜志曾經(jīng)有這么一句話，“影響世界高爾夫運動的人，不是創(chuàng)造高爾夫第一個黑人歷史的泰戈?伍茲，而是那些來到球場看他打球的人。”

這話用在其他體育項目中亦然。

鄭潔、晏紫們能改變的只能是她們當(dāng)任的中國女子網(wǎng)球的現(xiàn)在，不過是一個或若干個大滿貫冠軍。這些都是有限的。只有當(dāng)她們像莎拉波娃或庫娃那樣吸引了越來越多的人前來看她們打球，越來越多的孩子渴望成為像她們那樣閃亮的明星時，中國網(wǎng)球的未來才是可以期許的。

職業(yè)球員面臨非職業(yè)運作

網(wǎng)球是國際上職業(yè)化程度最高的項目之一，在國外，一名職業(yè)網(wǎng)球手，簽到一個好的經(jīng)紀(jì)公司和取得好的成績一樣至關(guān)重要。只有經(jīng)紀(jì)公司才知道，如何把他們的好成績轉(zhuǎn)化為巨大的業(yè)界影響力和商業(yè)價值，使他們更加耀眼，真正成為網(wǎng)壇巨星。

而中國女子網(wǎng)球運動員在成為世界NO.1時，還遠沒有想到該如何成為明星。

很長時間以來，中國的網(wǎng)球選手的培養(yǎng)跟其他項目一樣，實行國家培養(yǎng)體制。國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心一直對運動員培訓(xùn)等方面投資很大，網(wǎng)管中心開發(fā)管理部部長張東文對本刊說：“我們做的事都要遵守法律和國家體育總局的政策，要符合奧運增光計劃。有些事情由于體制的制約，我們還不能做?！爆F(xiàn)在，網(wǎng)管中心開發(fā)管理部同時兼任著這些球員經(jīng)紀(jì)人的角色。

張東文也承認：“這樣的內(nèi)部組織，人員不夠?qū)I(yè)?！爆F(xiàn)在從國家體育總局到各運動中心，再到運動員個人，都認識到了包裝對運動員帶來的益處，意識到項目發(fā)展需要有自己的明星。但問題是：運動員該由誰包裝？由國家投入培養(yǎng)的運動員，成材后的收入又該如何分配？

現(xiàn)有的體育總局出臺的文件中，也只是闡明運動員取得成績后的利益分成，比如，在奧運會取得成績后，獲得的獎金在運動員、教練、梯隊教練、所屬運動隊之間的分配比例等。

北京體育大學(xué)副校長鐘秉樞對《中國新聞周刊》說：“現(xiàn)在各項目管理中心都努力融入國際賽場，但為了取得運動成績，關(guān)注的更多的是如何提高技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)水平?！薄耙驗槲覀冎饕蝿?wù)是出金牌，所以哪條路能出金牌就走哪條。”

“我們?nèi)狈σ环N雙贏的思想。管理部門覺得我把他培養(yǎng)出來了，結(jié)果讓一些體育經(jīng)紀(jì)人包裝，感覺不舒服；于是用中心自己創(chuàng)辦的公司，不找外面的人(專業(yè)人士)來做。大家都不愿意放手?！辩姳鼧邢蛴浾呓忉屍渲械膯栴}：“我們?nèi)狈β殬I(yè)化的運作。中國的各運動管理中心都是一個小而全的體系，里面什么樣的人都有，但什么樣的人都不專。而國外一個項目協(xié)會人員很少，絕大部分還是兼職，但市場賽事運作、運動員包裝都采用外包，由職業(yè)人員在做。”

在法國國家體育學(xué)院，也是法國陸上項目的訓(xùn)練基地，甚至有一組人專門教運動員在什么場合應(yīng)該穿什么，賽后新聞發(fā)布會應(yīng)該怎么回答問題，怎樣對待觀眾我國運動隊還缺乏這方面的訓(xùn)練，運動員甚至教練如何應(yīng)對媒體，全憑個人素質(zhì)。

何時有自己的明星？

杰出運動員明星化是職業(yè)體育發(fā)展的必然趨勢。

姚明、丁俊暉已經(jīng)完全職業(yè)化明星化了，論成績，他們都不是最好的，但論明星“亮”度，在中國他們就是體育巨星。按照《福布斯》的保守估計，姚明未來5年內(nèi)廣告贊助至少在7000萬美元以上。而田管中心已為劉翔開出TOP5，每條1000萬元的廣告價碼。

雖然丁、姚兩人的發(fā)展路徑被認為是中國運動員的特例，但很多運動管理中心已經(jīng)意識到、并嘗試打開一條通往職業(yè)化的運作模式。在職業(yè)賽場上，你要先成為一名優(yōu)秀的運動員，但不一定第一名才能是明星，是不是明星要讓市場、觀眾界定。

在中國網(wǎng)管中心，運動員的成績好了，自然有很多商家找上門來，也常提出，某某運動員一年要出席多少次商業(yè)活動等等要求，之前這些要求常因與球隊的訓(xùn)練比賽計劃相沖突而取消。不過現(xiàn)在的網(wǎng)管中心，也不再一味推掉這些“沖突”，用網(wǎng)管中心開發(fā)管理部部長張東文的話說就是：“沒有什么是不可商量的?！?/p>

以往，中國喜歡培養(yǎng)綿羊式的運動員，但最近幾年，國家體育總局在加強教練員培訓(xùn)的同時，開始強調(diào)要容許各種不同風(fēng)格的運動員的存在。管理者意識到，有個性的調(diào)皮的運動員，常常更能出好成績，也容易成為明星。

今年美國網(wǎng)球公開賽上，鄭潔、晏紫不斷變換的新款比賽服，讓很多人眼睛一亮。

“現(xiàn)在是國內(nèi)網(wǎng)球運動員星味最濃的時候。”中國網(wǎng)球協(xié)會的發(fā)言人謝彌青對本刊說：“她們正好也趕上了好時候?！?★