章　悅

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；醫(yī)藥企業(yè)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

電子商務(wù)(Electronic Commerce)一詞在中國(guó)的叫響源于20世紀(jì)末網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的蔚然成風(fēng)。之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，電子商務(wù)似乎成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的專(zhuān)有名詞。電子商務(wù)的實(shí)質(zhì)即企業(yè)利用當(dāng)代電子和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)從事的各種外部商務(wù)活動(dòng)，它描述了通過(guò)包括因特網(wǎng)在內(nèi)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售和交換產(chǎn)品、服務(wù)和信息的過(guò)程。從狹義角度分析，電子商務(wù)特指直接應(yīng)用計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動(dòng)，如網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、基于網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)其他商務(wù)管理等。由此可見(jiàn)，作為電子商務(wù)的一個(gè)分支，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)即眾所周知的互聯(lián)網(wǎng)，它是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體和受體。