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        小家電需求持續(xù)升溫

        2006-05-14 14:54:31
        現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2006年5期
        關(guān)鍵詞:排氣扇小家電利潤率

        放眼國內(nèi)家電行業(yè),大家電市場已整合得差不多了,競爭也相對趨于理性。反觀小家電行業(yè),產(chǎn)品門類多而雜,質(zhì)量參差不齊,遠遠超過10%的行業(yè)利潤率成了眾多投資者競相追逐的熱點。

        小家電主要是家庭生活使用的小型家電用品,主要包括電風扇、排氣扇、空調(diào)扇、吸塵器、加濕器、凈水器、軟水機、氧吧、柔巾機、干衣機、脫水機、干手機、干鞋機、電熨斗、擦鞋器、電熱毯等近百個品類。

        新成長起來的社會消費群體生活方式的改變?yōu)樾〖译姰a(chǎn)品帶來更新?lián)Q代的機遇,小家電滿足了消費者對潔凈、舒適、安全的優(yōu)雅生活的追求,成為城市家庭新一輪消費熱點,市場空間也快速放大。數(shù)據(jù)顯示,2005年空氣清新機市場銷售量同比增長率達到71%,行業(yè)市場正在從市場導入期,進入快速增長期。小家電在未來的3-5年進入其發(fā)展的黃金時代,未來5年家居小家電整個市場規(guī)模將超過1000億人民幣。

        目前來看,家居小家電市場各檔次產(chǎn)品面對不同的消費群體展開錯位競爭。其中,銷售高端產(chǎn)品的百貨店構(gòu)成了小家電市場的第一層級,市場利潤率在40%以上;家電連鎖店形成了小家電市場的第二層級,市場利潤率在20-40%;一些大型綜合超市等構(gòu)成了小家電市場的中低端,市場利潤率在10-20%。而網(wǎng)絡(luò)直銷的費用較少,很多企業(yè)都積極進行網(wǎng)絡(luò)的促銷和推廣,價格相對較低。

        2006年,強力品牌介入將進一步促進行業(yè)集中度提升,逐步改變混亂的市場現(xiàn)狀,成熟品牌完善的售后服務(wù)體系也將重樹小家電行業(yè)售后秩序。小家電市場還將持續(xù)升溫。

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