塔吉特（Target）是美國一家針對中產(chǎn)階級的連鎖超市，一向熱衷于設(shè)置各種展示廣告，規(guī)模不大又饒有新意。在2013年，曾經(jīng)用真人大小的娃娃屋替代中央車站，以展示塔吉特的門檻系列家具；在返校促銷季，又針對大學(xué)生市場搞了個別開生面的展示活動：在空地上用鋼架等材料模仿學(xué)生宿舍搭建了一個三層樓高、五間臥室的建筑模型，宿舍里琳瑯滿目全是來自塔吉特的商品。而今年4月份他們又出新招，把塔吉特做成了一個藝術(shù)畫廊，當(dāng)然里面展示的不是藝術(shù)藏品，同樣還是塔吉特的在售商品。

這個叫做“也是塔吉特”的地方讓你分不清到底是超市還是畫廊，它將展示藝術(shù)與商業(yè)促銷完美地融為一體，目的是為了讓人們對其所售商品增進了解，同時讓商家投入到設(shè)計中，塔吉特將其形容為“從設(shè)計到數(shù)字化的運動場”。該公司的首席創(chuàng)意官托德·沃特伯里在聲明中說：“這放寬了畫廊、商店、運動場的概念，甚至Instagram推送、技術(shù)的融合，都放在這個有限的空間里，它深化和擴展了每一樣事物的含義，這是我所喜歡的地方?！?/p>

事實上，對于小品牌或電子商務(wù)零售商而言，展示廣告是一種廣受歡迎的方式，它可以在顧客和銷售商面前展示重點商品。塔吉特的這種現(xiàn)場展示并不賣任何東西，甚至有時候反而會贈送一些禮品，但根據(jù)互動廣告公司睿域營銷（Razorfish）的商務(wù)戰(zhàn)略副總裁賈森·戈德堡的說法，大公司這種展示廣告更多是為了品牌建設(shè)的目的。這個特殊的畫廊也正提醒顧客，他們與設(shè)計有著某種特殊關(guān)系。戈德堡說：“塔吉特一向關(guān)注精心設(shè)計的商品，而不是讓顧客更關(guān)注商品折扣，這種展示活動似乎意在表明他們與設(shè)計的聯(lián)系?！?/p>