林妮雅

28年來，加菲貓以特立獨行的性格，擄獲全球讀者和觀眾的心。

1978年6月19日，美國報刊上誕生了一只特立獨行的貓——加菲貓。這只體型肥胖、毛發(fā)鮮橙的貓，顛覆了一般人對寵物的觀感，它脾氣壞、好貪嘴、做事懶，活脫脫是人的翻版。在隨后的28年里，風(fēng)靡了全球。

在作者吉姆·戴維斯(JimDavis)的巧筆下，這只憤世嫉俗，老愛挖苦整人的大肥貓，初期以連環(huán)漫畫形式，刊載于聯(lián)合通訊社、《芝加哥太陽時報》等報章媒體，而后陸續(xù)集結(jié)成冊。許多人愛上了加菲獨特的幽默感，通過加菲，發(fā)泄了生活的不滿情緒。

貓形人心

在廚房出生的加菲貓，體重幾達(dá)13公斤，且每天都在持續(xù)增加中。千層面是它最愛的食物，偷吃是它的拿手好戲；喜歡賴在沙發(fā)上看電視，找不到遙控器會抓狂。它，與生俱來的壞脾氣，絲毫不理會寵物和主人間的世俗禮儀，總愛對主人的言行說三道四、指手劃腳，也偏愛惡整忠實的狗歐弟……

這些畫面，加菲迷早就耳熟能詳。然而，鮮少人知道，加菲在躍上電視螢?zāi)磺?，一直以四只腳行動，直到發(fā)展成電視卡通后，才更為人性化，開始用兩條腿到處游蕩。28年來，加菲貓的造型歷經(jīng)多次改變，一開始條紋遍布全身，然后才慢慢演化成今天觀眾、讀者喜愛的形象。

負(fù)責(zé)加菲貓品牌的美商博思(Paw's)公司亞太區(qū)負(fù)責(zé)人華杰夫(Jeffry R．Harris)表示，加菲貓雖然性格獨特，但主要仍是教人做正確的事情，沒有血腥暴力。在上世紀(jì)80年代，這樣正面思考的卡通還比較少。加菲貓擁有成人一樣的思考模式，也讓年齡層較高的年輕族群產(chǎn)生廣泛的共鳴。比如愛賴床、討厭星期一的加菲貓經(jīng)典語錄“假如早晨可以晚點開始，我應(yīng)該會喜歡它”，就抓準(zhǔn)了學(xué)生和上班族對生活的無奈。

其實，為了擴展市場，不少卡通紛紛以小孩觀點看成人世界。吉姆更勝一籌，把卡通主角轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實生活中不會說話的貓，塑造強烈對比。20世紀(jì)90年代當(dāng)紅至今，加菲貓一直是歐美國家的熱門卡通人物。

進(jìn)軍亞洲

目前，加菲貓品牌發(fā)展以美國為重心，歐洲幾乎每個國家都設(shè)有代理商。

在亞洲市場，加菲貓品牌在1990年底快速成長，設(shè)立了亞太區(qū)經(jīng)營總部，負(fù)責(zé)臺灣、大陸、香港、菲律賓、印度等市場，，其中又以大陸發(fā)展最快，加菲貓卡通在中央電視臺播出長達(dá)10年，由于兼具道德、教育、娛樂功能，深受喜愛。

博思公司目前已與銀行合作，推出印有加菲貓圖案的信用卡，另外還授權(quán)合作手機圖案、Java游戲下載等，更預(yù)計擴張實體版圖，在北京開設(shè)加菲貓連鎖咖啡廳。

不過博思公司一開始在亞洲的發(fā)展也面臨不少困境。由于仿冒商品相當(dāng)泛濫，博思設(shè)立亞太區(qū)經(jīng)營總部初期，幾乎未授權(quán)進(jìn)行任何商品制作，反而先著手揪出制作仿冒商品的工廠，打了不少官司。

花費3年時間，博恩公司采取統(tǒng)一授權(quán)的方式，核發(fā)專屬的販賣鐳射貼紙，管控OEM(Original Equipment Manu—facture，原始設(shè)備制造商)的出貨量，雖然仿冒品仍防不勝防，但這樣嚴(yán)格的品質(zhì)控管，確實讓加菲迷放心不少。

加菲“觸電”

近年來，吉姆更將觸角伸至大銀幕，與福斯電影公司合作真人動畫電影。今年暑假，由吉姆和編劇人員共同構(gòu)思，集結(jié)加菲貓系列漫畫20多年來的精彩笑點推出的電影《加菲貓2》，比第一集創(chuàng)下了更高的票房。

不過，增加加菲貓的曝光程度，吉姆看重的，并不是相關(guān)商品獲利的高低，他說：“我們并不像迪斯尼，希望借電影創(chuàng)造大量商品收入，我們單純關(guān)注電影對漫畫書銷量的影響力。”他期盼借此接觸新一代的年輕族群，吸引這批觀眾將焦點置于漫畫書籍等出版物上，畢竟書中才能完整呈現(xiàn)加菲的真正精神，這也是電影未推出周邊商品的主要原因。

未來，加菲貓在品牌發(fā)展上，會更積極地通過電視媒體曝光，讓更多人迷上加菲的壞脾氣。