近日，中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所公布了《2006年中國城市消費者平板電視需求狀況調(diào)研二季度報告》，報告內(nèi)容指出，現(xiàn)階段中國城市消費者大尺寸彩電需求強勁，為等離子電視發(fā)展帶來機遇。

何以逐漸受市場冷落的等離子電視，一下子又引起消費者關(guān)注，到底企業(yè)如何去把握等離子電視發(fā)展機遇？針對目前等離子電視遇到的一些問題，一些業(yè)內(nèi)專家及相關(guān)企業(yè)人士紛紛表述了自己的看法。

問題1造成等離子現(xiàn)狀的原因

中國電子商會副會長王寧表示，目前全球成規(guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國彩電整機廠商投資等離子的風(fēng)險加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

而近期液晶面板的價格的大幅下降也使其在國內(nèi)平板市場上的市場份額一路攀升，形成了液晶電視對等離子電視的競爭壓力。此外，廠商的促銷人員無視等離子的優(yōu)點、夸大等離子的不足，在市場上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論。普通消費者受此誤導(dǎo)也形成了“等離子電視不如液晶電視”的錯誤觀念。

國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定工作組組長劉全恩也認(rèn)為，目前市場上片面強調(diào)等離子電視的缺點，認(rèn)為\"等離子技術(shù)差，達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)’’等一些錯誤言論也使得消費者對等離子電視失去信心，對等離子電視產(chǎn)品的質(zhì)量紛紛表示質(zhì)疑。而實際情況是，等離子與液晶電視各具優(yōu)缺點，在大尺寸顯示領(lǐng)域，等離子明顯優(yōu)于液晶電視。

問題2等離子是否有生存空間

今年上半年平板電視市場最大的看點就是大尺寸(40寸、46、47寸)液晶電視的大幅度價格調(diào)整，令等離子電視在42寸市場上節(jié)節(jié)后退。人們不禁要發(fā)出在大尺寸彩電需求加速增長的形勢下，等離子如何去發(fā)揮其固有的優(yōu)勢的疑問。對此問題，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組專家陸刃波認(rèn)為，等離子電視最大的優(yōu)勢在于“性價比高”。首先是性能方面，在平板電視產(chǎn)品中，等離子電視在技術(shù)成熟度，畫面層次感以及能耗等方面具有先天優(yōu)勢；其次是價格，同樣尺寸規(guī)格(50寸以下)的等離子電視比液晶電視均價便宜30%左右，50寸以上等離子電視的價格優(yōu)勢更加明顯。現(xiàn)在大尺寸液晶電視降價很快，是因為它原來價格就很高，現(xiàn)在伴隨規(guī)模的增長，等離子也在降，但我想在近幾年之內(nèi)，液晶的成本總會在等離子之上，所以等離子企業(yè)還是要緊緊抓住“性價比高”這一營銷利器來做市場推廣。

長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，PDP與LCD各有優(yōu)勢：PDP電視的屏幕可以做得很大，因此在大屏幕顯示(40英寸及以上)方面具有明顯的優(yōu)勢；而LCD屏幕可大可小，應(yīng)用范圍非常廣，既可以用做手機顯示屏，有可以用做電視顯示屏。在電視方面，LCD的優(yōu)勢真正地來說是在40英寸以下。讓消費者去正確、理性地認(rèn)識等離子電視的優(yōu)勢，這也是繼續(xù)維持和提升等離子電視市場地位的基礎(chǔ)。

問題3面對液晶電視掀起的“降價風(fēng)暴”，等離子電視會坐視不理嗎

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組專家陸刃波認(rèn)為國內(nèi)液晶電視價格持續(xù)下調(diào)，確實給等離子電視帶來很大的壓力，不少彩電企業(yè)紛紛在平板電視策略上開始倒向液晶電視，等離子電視現(xiàn)在也就剩下松下、長虹、LG、海信、三星，日立還處在搖擺不定的位置。能堅持下來的企業(yè)必定是想有所作為的，等離子電視的市場優(yōu)勢就是性價比優(yōu)勢，液晶降，等離子肯定也會跟著降，當(dāng)然，這個\"降\"不是斗氣“降”。等離子電視低端產(chǎn)品的價格在9000元左右，差不多已到底線，同樣是42寸的等離子，高的有賣到兩萬多的，這類產(chǎn)品就還有降價空間。液晶降價對等離子電視的威脅還只是停留在50寸以下，未來隨著消費需求向更大尺寸發(fā)展，等離子電視在價格競爭上會更有余地。

而松下相關(guān)人士公司則表示，如果只是單純的價格競爭的話，產(chǎn)品自身的品質(zhì)也受影響，如果某一家品牌或者廠家率先挑起價格戰(zhàn)的話，從長遠(yuǎn)來看，對行業(yè)、對消費者、對社會皆無好處。為了讓更多的消費者接受平板電視，價格下降是肯定需要的，因為目前平板電視的價格還相對比較貴，但是廠家不能因此犧牲自己的利潤或者為了確保利潤降低品質(zhì)。

問題4 等離子應(yīng)如何調(diào)整

目前，等離子要如何調(diào)整才能抑制液晶大幅度降價給等離子帶來的威脅是目前人們比較關(guān)心的問題，對此問題，國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定工作組組長劉全恩表達(dá)了他的看法，他認(rèn)為，液晶在與等離子的強強對話中目前逐步占據(jù)上風(fēng)，但這并不表明液晶一定會成為今后高端市場的惟一。從物理分辨力的專業(yè)角度看，1920x1080已成為等離子屏技術(shù)的新高端。如果客觀地將液晶和等離子相比較的話，就不難發(fā)現(xiàn)雙方在功能和技術(shù)上各有千秋，關(guān)鍵還在于誰能率先突破自身的技術(shù)瓶頸。等離子在技術(shù)上首先要提高40寸、42寸左右的物理分辨力，以適合我們國家高清的要求。第二點提高發(fā)光效率，降低功率、降低功耗。第三點就是改進(jìn)驅(qū)動電路，在數(shù)字電路當(dāng)中減少各種噪聲，提高圖像質(zhì)量。從技術(shù)上加強自己的優(yōu)勢，從而提高市場競爭力。

陸刃波則認(rèn)為，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年一季度，中國平板電視消費市場已經(jīng)表現(xiàn)出大尺寸需求趨勢，二季度，這一趨勢更加明朗，40寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場的35%。同時，對比2006年前兩個季度消費者預(yù)期消費數(shù)據(jù)來看，等離子 視42寸需求比重從91%下降到83%，而更大尺寸電視需求卻增長迅速，一舉攀升8個百分點，50寸大屏幕彩電將成為平板電視市場流行趨勢。

朝著更大尺寸發(fā)展，避開在邊緣尺寸(40、42寸)與液晶電視的競爭。未來50寸等離子電視的量產(chǎn)，將加速國內(nèi)外彩電企業(yè)對大尺寸平板電視市場的爭奪。大尺寸平板電視需求趨勢已明朗，而國內(nèi)彩電企業(yè)在大尺寸平板電視產(chǎn)品開發(fā)能力上還比較弱，繼續(xù)保持市場領(lǐng)先，需加緊大尺寸平板電視產(chǎn)品的開發(fā)。

另外，等離子電視需要更多的企業(yè)來推動，現(xiàn)在面臨發(fā)展機遇。但僅靠一兩家推廣較難，像長虹、松下這樣的等離子領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)合力發(fā)展，從戰(zhàn)略合作層面實現(xiàn)技術(shù)的開放和資源的共享，以此成為推動等離子電視需求市場快速成長的強勁動力。