2005年的博客：火！

來(lái)自博客界的行動(dòng)是第一波：2005年初，博客網(wǎng)（當(dāng)時(shí)還是“博客中國(guó)”）舉行研討會(huì)，宣布并購(gòu)博客動(dòng)力，并融資1000萬(wàn)美金，將博客注冊(cè)用戶發(fā)展到300萬(wàn)。6月，騰訊QQ推出Q-zone，算是門(mén)戶網(wǎng)站推出的第一個(gè)有影響的博客，其實(shí)在此之前，TOM已有博客，和訊轉(zhuǎn)做博客，而新浪的博客1.0也已在測(cè)試中。9月8日，新浪在京宣布推出Blog2.0公測(cè)版，搜狐、網(wǎng)易緊跟其后，一場(chǎng)來(lái)自門(mén)戶網(wǎng)站的博客大戰(zhàn)隨即拉開(kāi)，戰(zhàn)火燃燒的催化劑則是各種博客大賽和拉“客”行動(dòng)。

學(xué)術(shù)理論界的研討是第二波：2005年11月5日，第二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)年會(huì)在南京舉行，會(huì)議專門(mén)開(kāi)辟兩個(gè)博客研究專題進(jìn)行研討。就在同一天，首屆中文網(wǎng)志大會(huì)由Cnblog創(chuàng)始人兼風(fēng)險(xiǎn)投資人毛向輝發(fā)起召開(kāi)，中國(guó)博客界的智囊們?cè)凭凵虾?，集體思考中國(guó)博客的未來(lái)之道。僅隔一天，又一場(chǎng)學(xué)術(shù)研討在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院舉辦，博客再次成為“Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播論壇”的熱門(mén)關(guān)鍵詞。

媒體的新聞報(bào)道是第三波：從年初到年末，不管是客觀使然還是主觀判斷，媒體關(guān)于博客的新聞一直沒(méi)有停歇過(guò)，門(mén)戶網(wǎng)站、博客網(wǎng)站自身的輿論造勢(shì)自不必說(shuō)，三大傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道也是連篇累牘，圍繞博客是草根還是精英的舞臺(tái)，是博客元年還是博客大眾化元年的爭(zhēng)論此起彼伏。

不僅業(yè)界、學(xué)界、新聞媒體如此青睞博客，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的數(shù)字也在印證著博客發(fā)展的勢(shì)不可擋：在美國(guó)，近60%的青少年在互聯(lián)網(wǎng)上架設(shè)自己的網(wǎng)站，其中堅(jiān)持寫(xiě)博客的人數(shù)占到20%；在韓國(guó)，著名的博客網(wǎng)站“賽我網(wǎng)”，將韓國(guó)1/3的國(guó)民都拉到網(wǎng)上開(kāi)博；在中國(guó)，據(jù)易觀國(guó)際11月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2005年前9個(gè)月，中國(guó)博客（blogger）數(shù)量達(dá)到了3340萬(wàn)。

一組組報(bào)道，一個(gè)個(gè)數(shù)字都在展示著戴在博客頭頂上的絢麗光環(huán)和無(wú)限風(fēng)光，但從博客2002年在中國(guó)出現(xiàn)到今年快速發(fā)展的歷程來(lái)看，其中存在的一些問(wèn)題也不能不讓人隱憂。如何直面這些問(wèn)題，如何在博客的高速行進(jìn)中適當(dāng)?shù)匦_看看腳下的根基是否平穩(wěn)，也許對(duì)博客真正成為Web 2.0 的典型代表不無(wú)裨益。

思考之一：傳播新銳

vs攻擊利器

完整地理解博客，應(yīng)涵蓋三個(gè)方面：一是指以日記體方式進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)超鏈接在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)空間（blog space）；二是指在自己的博客空間里經(jīng)常發(fā)表文章或轉(zhuǎn)貼相關(guān)內(nèi)容，并和其他博客互動(dòng)交流的個(gè)人（blogger）；三是指一種網(wǎng)絡(luò)交流方式——繼E-mail、BBS、ICQ（IM）之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，一種媒體形式——自媒體（we media）。

博客的上述三個(gè)特點(diǎn)，符合了其成為傳播新銳的五大要素：誰(shuí)在傳播、通過(guò)什么傳播、向誰(shuí)傳播、傳播什么、傳播的效果和影響。

佐證博客是傳播新銳的最經(jīng)典事件莫過(guò)于1998年的德拉吉報(bào)道引爆的克林頓萊溫斯基緋聞案和2001年的美國(guó)“9·11”恐怖襲擊。

1998年1月17日，德拉吉在自己的博客中首先發(fā)布了一條震驚世界的消息，“在最后一分鐘，晚上6點(diǎn)，《新聞周刊》雜志槍殺了一個(gè)重大新聞。這條新聞注定將動(dòng)搖華盛頓的地基：一個(gè)白宮實(shí)習(xí)生與美國(guó)總統(tǒng)有染?！钡吕獩](méi)有受傳統(tǒng)新聞強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確與客觀的束縛，以網(wǎng)絡(luò)空間的快節(jié)奏，實(shí)時(shí)更新著沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)的報(bào)道，把一直不為人知的博客以一種自媒體的方式推到了前臺(tái)，讓全世界在驚訝這條消息的同時(shí)第一次驚嘆博客的“法力”。

如果說(shuō)1998年的德拉吉讓全世界認(rèn)識(shí)了博客，那么，美國(guó)“9·11”恐怖襲擊則使博客步入了主流視野。“博客，DIY的新聞工作者；‘9·11’，業(yè)余的博客人士擊敗專業(yè)新聞工作者?！痹谀且豢?，博客變成了一個(gè)全球性的印刷、發(fā)行和組織的機(jī)器。

但是，博客的這種力量在目前依然無(wú)序、混亂、蕪雜的互聯(lián)網(wǎng)世界，還不可能自動(dòng)擁有一個(gè)均衡器，在把關(guān)人缺失、內(nèi)容監(jiān)管不到位的境況下，博客面臨著走向其反面的危險(xiǎn)。博客傳播的力量越強(qiáng)大，其成為攻擊利器的危害也越大。

2005年9月，南京大學(xué)副教授陳先生在博客網(wǎng)“長(zhǎng)套襪”網(wǎng)頁(yè)上發(fā)現(xiàn)一篇發(fā)于2005年6月、題為“爛人爛教材”的帖子，指名道姓地斥其為“猥瑣人”、“流氓”。因無(wú)法認(rèn)定作者，陳多次與博客網(wǎng)聯(lián)系，要求刪除該帖，但博客網(wǎng)認(rèn)為“網(wǎng)站注冊(cè)用戶有權(quán)發(fā)表文章，只要不涉及反動(dòng)、色情內(nèi)容，我們就沒(méi)理由、也沒(méi)權(quán)力刪除?！庇捎谝庖?jiàn)不一，文章一直留在網(wǎng)上。同年10月，陳一紙?jiān)V狀將博客網(wǎng)告上法院。另?yè)?jù)新加坡亞洲新聞臺(tái)報(bào)道，新加坡首次對(duì)兩名在博客中發(fā)表種族煽動(dòng)性言論的年輕男子判刑。這兩名青年被指控在2005年4月～6月分別發(fā)表了有種族煽動(dòng)性言論的網(wǎng)絡(luò)日記，其中一人被判處一個(gè)月監(jiān)禁，另一人被判處一天監(jiān)禁，并被處以5000新元的罰款。法官在判決時(shí)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己言論的權(quán)利不可能是毫無(wú)限制的，發(fā)表針對(duì)種族或者宗教問(wèn)題的煽動(dòng)性言論會(huì)引起社會(huì)的混亂。

隨著博客的日益普及和影響力日漸擴(kuò)大，面臨的問(wèn)題也將越來(lái)越多。如何使博客沿著傳播新銳的軌跡健康成長(zhǎng)？如何避免博客成為一些人手中的攻擊利器？如何應(yīng)對(duì)博客所引發(fā)出來(lái)的一系列負(fù)面社會(huì)問(wèn)題？如何在博客的自由、平等、開(kāi)放和言論有限自由之間獲取平衡？是否應(yīng)該限制博客使用范圍？博客的發(fā)展必將是在以上諸多矛盾和沖突的博弈中前行。

思考之二：技術(shù)便利

vs安全隱患

在國(guó)內(nèi)知名的博客網(wǎng)上有一句口號(hào)：“只需一分鐘創(chuàng)建你的博客”，而另一些博客網(wǎng)站也正在實(shí)驗(yàn)“傻瓜”式博客。從技術(shù)層面說(shuō)，博客是一種滿足“四零”（零技術(shù)、零成本、零編輯、零形式）條件而實(shí)現(xiàn)了“零進(jìn)入門(mén)檻”的網(wǎng)上個(gè)人出版方式。成為一名博客，沒(méi)有任何技術(shù)含量，沒(méi)有任何新技術(shù)，不需要注冊(cè)域名，不需要租用服務(wù)器空間，不需要許多軟件工具，不需要許多網(wǎng)頁(yè)制作知識(shí)。技術(shù)的便利為那些過(guò)去對(duì)IT和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)望而生畏的人士打開(kāi)了方便之門(mén)，也有了“親近”的可能和機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)倡導(dǎo)的自由、個(gè)性和開(kāi)放的特性因?yàn)椴┛偷某霈F(xiàn)更加凸顯和張揚(yáng)，以致在短短幾年里，博客成為了互聯(lián)網(wǎng)上的最熱門(mén)應(yīng)用之一。

但是，技術(shù)的便利在給博客網(wǎng)站帶來(lái)高訪問(wèn)、高流量的同時(shí)，也隱藏著巨大的安全隱患。有技術(shù)專家分析，博客網(wǎng)站發(fā)布系統(tǒng)存在明顯漏洞，在目前的所有博客應(yīng)用服務(wù)中，用戶只要進(jìn)行身份認(rèn)證便可以發(fā)布信息，信息的審核都是在內(nèi)容發(fā)布以后，而在回帖、評(píng)論中，甚至不需要注冊(cè)、登陸，隨便用個(gè)游客的名字即可直接回復(fù)，回帖的內(nèi)容也幾乎不經(jīng)過(guò)任何審核。這給了黑客以可乘之機(jī)，可在博客日志系統(tǒng)中隨意嵌入惡意代碼，利用這些惡意代碼迅速傳播間諜軟件、木馬等有害程序。

隨著博客應(yīng)用技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)和服務(wù)的不斷延伸，不少博客服務(wù)提供商將個(gè)人日志、圖片和音視頻、背景音樂(lè)多種功能集于一體。這些高級(jí)功能一方面使博客變得更加豐富多彩，另一方面也給了黑客侵襲更多的入口，黑客可以將這些功能作為病毒代碼的替代品，更加隱蔽，更具危害。應(yīng)該說(shuō)，博客無(wú)論在技術(shù)上還是在形式上都不是什么神奇的新事物，它的革命性就在于它的簡(jiǎn)單、便利。但是，越簡(jiǎn)單的應(yīng)用越存在著高風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于博客系統(tǒng)存在的信息傳輸安全、信息存儲(chǔ)安全以及網(wǎng)絡(luò)傳輸信息內(nèi)容等方面的一些隱患，任何一個(gè)博客網(wǎng)站都必須要未雨綢繆，防患于未然。對(duì)于電腦用戶來(lái)說(shuō)，安全并升級(jí)最新版本殺毒軟件，開(kāi)啟病毒實(shí)時(shí)監(jiān)控，以及應(yīng)用未知病毒主動(dòng)防御系統(tǒng)，是必須要施行的一種防范病毒通過(guò)博客傳播的措施。

思考之三：商業(yè)價(jià)值

vs博客泡沫

來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查公司Comscore的最新報(bào)告顯示，有5千萬(wàn)美國(guó)人(占美國(guó)網(wǎng)民的30%)在2005年第一季度訪問(wèn)過(guò)博客網(wǎng)站，博客訪問(wèn)量比去年同期增加了45%。在國(guó)內(nèi)，根據(jù)Alexa數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，和訊網(wǎng)自從開(kāi)辟博客服務(wù)以來(lái)，博客在和訊網(wǎng)站的流量貢獻(xiàn)率已經(jīng)名列第一，占29%。博客的發(fā)展歷程似乎在重演著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)初期的一幕：通過(guò)提供免費(fèi)的技術(shù)工具和大容量的網(wǎng)絡(luò)空間換取網(wǎng)站的人氣和流量，通過(guò)不斷完善的博客服務(wù)持續(xù)吸引和留住網(wǎng)民。所不同的是，Web2.0時(shí)代博客的創(chuàng)作者和讀者群比起Web1.0時(shí)代更加年輕、富裕，在網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間和金錢(qián)也更多。日前，Comscore提供的數(shù)據(jù)結(jié)果印證了這一事實(shí)：博客閱讀者的平均每周上網(wǎng)時(shí)間為23小時(shí)，而一般網(wǎng)民的平均時(shí)間是13小時(shí)；博客閱讀者中年收入超過(guò)7.5萬(wàn)美元的用戶比非Blog閱讀者多出11%。

不過(guò)，歷史重演的還有那些提供托管服務(wù)的博客網(wǎng)站的境遇。盡管博客用戶的商業(yè)價(jià)值比一般互聯(lián)網(wǎng)用戶更高，但是提供博客托管服務(wù)的網(wǎng)站能否從這些潛在價(jià)值更高的用戶身上獲得利益仍然是一個(gè)未知數(shù)。目前，提供博客托管服務(wù)的網(wǎng)站有三類(lèi)：門(mén)戶網(wǎng)站的博客，純博客網(wǎng)站，各類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站的博客應(yīng)用。在資金投入方面，門(mén)戶網(wǎng)站龐大的現(xiàn)金流足以支持博客的經(jīng)營(yíng)，純博客網(wǎng)站則依賴于風(fēng)險(xiǎn)投資，各類(lèi)專業(yè)網(wǎng)站和個(gè)人網(wǎng)站因規(guī)模小、投入少暫時(shí)還沒(méi)有太大的資金壓力。所有的博客網(wǎng)站都還處在投入時(shí)期，利用博客獲得盈利的模式還不明朗，現(xiàn)有的商業(yè)模式并未突破傳統(tǒng)門(mén)戶的生存框架，仍然是以網(wǎng)絡(luò)廣告、無(wú)線娛樂(lè)、VIP會(huì)員服務(wù)費(fèi)，以及網(wǎng)下出版等其他延伸業(yè)務(wù)的構(gòu)成為主。基于博客特點(diǎn)和博客用戶行為特征而研發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)手段至今還沒(méi)有成熟的模式和清晰的盈利方式。面對(duì)日益增大的博客用戶群，提供免費(fèi)托管能支撐到哪一天？龐大的用戶群是真的具有商業(yè)價(jià)值還是博客泡沫？互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，免費(fèi)郵箱服務(wù)是一項(xiàng)被看好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用，但快速增長(zhǎng)的用戶群除了給免費(fèi)郵箱服務(wù)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)運(yùn)營(yíng)壓力之外，到今天為止也還沒(méi)有通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)直接獲利。

因此，博客最終是成為Web2.0時(shí)代具有潛力的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)還是幻化為博客泡沫，其核心機(jī)制在于走出傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的生存之道，依靠博客資源開(kāi)展個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)將博客資源向商業(yè)化資源的轉(zhuǎn)化。如若不然，博客恐怕很難逃脫第二個(gè)網(wǎng)絡(luò)泡沫的宿命。

思考之四：快速發(fā)展

vs制度缺失

現(xiàn)階段的博客正處于高速發(fā)展的成長(zhǎng)期，但是，在這一片繁華背后，我們沒(méi)有看到制度的跟進(jìn)和到位。其實(shí)，對(duì)于任何一個(gè)新事物，合理的、完善的規(guī)章制度是其高速、安全發(fā)展最有力的保障，而對(duì)于博客尤其需要。雖然博客的發(fā)展在有些方面可以借用互聯(lián)網(wǎng)信息管理的某些規(guī)章制度，但畢竟有其特殊性，從信息發(fā)布、管理到信息版權(quán)，從單個(gè)博客到群體博客、企業(yè)博客，從純粹博客到博客廣告、博客經(jīng)營(yíng)，這一切建立在個(gè)人基礎(chǔ)上的博客事務(wù)如果完全依賴個(gè)人意識(shí)、個(gè)人自律、個(gè)人監(jiān)督將不可想象。一方面?zhèn)€人意識(shí)、自律和監(jiān)督帶有明顯的個(gè)性化、隨意性，其行為規(guī)范建立在道德自覺(jué)的基礎(chǔ)上；另一方面，當(dāng)博客個(gè)體和強(qiáng)勢(shì)的博客托管網(wǎng)站發(fā)生矛盾和沖突時(shí)，個(gè)體的弱勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，最明顯的例證莫過(guò)于版權(quán)。

我們?cè)谧?cè)博客時(shí)都會(huì)看到一個(gè)服務(wù)協(xié)議，而要想注冊(cè)成功，就必須要接受網(wǎng)站制定的服務(wù)協(xié)議，但很少有人閱讀完洋洋灑灑的協(xié)議內(nèi)容，關(guān)注到協(xié)議的對(duì)等性問(wèn)題。在很多網(wǎng)站，我們都會(huì)看到這樣的字樣：“對(duì)于用戶通過(guò)××網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（包括但不限于論壇、BBS、新聞評(píng)論、博客、圖片、網(wǎng)摘等頻道）上傳到網(wǎng)站上可公開(kāi)獲取區(qū)域的任何內(nèi)容，用戶同意網(wǎng)站在全世界范圍內(nèi)具有免費(fèi)的、永久性的、不可撤銷(xiāo)的、非獨(dú)家的和完全再許可的權(quán)利和許可，以使用、復(fù)制、修改、改編、出版、翻譯、據(jù)以創(chuàng)作衍生作品、傳播、表演和展示此等內(nèi)容（整體或部分），或?qū)⒋说葍?nèi)容編入當(dāng)前已知的或以后開(kāi)發(fā)的其他任何形式的作品、媒體或技術(shù)中。” 或許在博客建設(shè)初期，版權(quán)問(wèn)題尚未進(jìn)入博客們的視野，創(chuàng)作、發(fā)表的激情和欲望超過(guò)了對(duì)自身權(quán)利的維護(hù)。但終究博客的創(chuàng)作不同于論壇、BBS和網(wǎng)絡(luò)投稿，博客網(wǎng)站也終將會(huì)利用博客資源進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，一旦到那時(shí)，博客們還能將自己的創(chuàng)作“免費(fèi)”、“永久”地為他人獲得利益而不顧嗎？

一方面是博客的高速發(fā)展帶來(lái)的人們對(duì)博客的厚愛(ài)和關(guān)注，一方面是制度的缺失引發(fā)的人們對(duì)博客的擔(dān)心和憂慮：博客的自由是有限自由還是無(wú)限自由？博客的版權(quán)是自有版權(quán)還是公有版權(quán)？博客的倫理底線是道德還是法律？

博客來(lái)到世界有8年了，博客在中國(guó)發(fā)展也有3年了。在這1000多個(gè)日夜里，博客吸引了社會(huì)各界無(wú)數(shù)的眼球，為人們留下了熱烈的爭(zhēng)鳴和思考。今天的博客，似一朵含苞待放的玫瑰花，需要精心地澆水、培土，悉心培養(yǎng)，用心呵護(hù)，讓花開(kāi)在花開(kāi)時(shí)。

（作者單位：人民網(wǎng)評(píng)論部）