[摘 要] “體育營銷”是當(dāng)今非常流行的營銷手段，隨著北京2008年奧運會的臨近，“奧運營銷”成為中外企業(yè)提升品牌價值，實現(xiàn)品牌飛躍的又一新途徑。本文通過對奧運營銷的概念及對企業(yè)的影響進行的詳細(xì)分析的探討，并指出了企業(yè)進行奧運營銷應(yīng)該注意的問題，對企業(yè)開展奧運營銷具有普通的指導(dǎo)意義。

[關(guān)鍵詞]體育營銷 奧運營銷 品牌