[摘 要]開展體育營銷的企業(yè)有成功有失敗，體育營銷本身并沒有對(duì)錯(cuò)之分，區(qū)別在于企業(yè)自身。體育營銷有其適用的范圍與條件，成功的企業(yè)就是準(zhǔn)確理解了體育營銷的適用范圍，根據(jù)企業(yè)自身的條件，結(jié)合了體育營銷特有的優(yōu)勢(shì)，將體育文化與企業(yè)品牌文化融合，上升為企業(yè)特有的企業(yè)丈化，并最終服務(wù)于企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。提升品牌價(jià)值，塑造品牌的強(qiáng)勢(shì)地位，從而依靠品牌開拓市場(chǎng)、擴(kuò)大銷售，就是品牌戰(zhàn)略本身的要求，因此，體育營銷必須由品牌戰(zhàn)略來領(lǐng)航

[關(guān)鍵詞]體育品牌 戰(zhàn)略 體育營銷 市場(chǎng)