[摘 要]隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育日漸成熟，商品的品牌形象已成為消費(fèi)者認(rèn)知的第一要素，新一輪的競爭將是品牌的競爭，房地產(chǎn)作為一種特殊商品也不例外。中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，為房地產(chǎn)業(yè)帶來了期盼已久的發(fā)展春天，眾多房地產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍般紛紛加入行業(yè)競爭。面對日益激烈的市場競爭，開發(fā)商們不得不認(rèn)真考慮如何創(chuàng)立品牌，并以品牌營銷構(gòu)建自己的競爭力，確立自己在樓市中的主導(dǎo)地位，做未來房地產(chǎn)市場的贏家。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，以無形駕馭有形，以知識駕馭資本，這是品牌經(jīng)營的最高境界。

[關(guān)鍵詞]品牌 品牌營銷 房地產(chǎn)營銷 競爭力