網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道將有相同購(gòu)買意向的消費(fèi)者組織起來(lái)，向廠商進(jìn)行大宗購(gòu)買的行為。目前已經(jīng)在北京，上海．深圳等大城市流行開(kāi)來(lái)，并逐漸發(fā)展成為一種新的電子商務(wù)模式。傳統(tǒng)的電子商務(wù)可分為B2B、B2C模式，即企業(yè)之間、企業(yè)與客戶之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。與傳統(tǒng)電子商務(wù)模式不同．網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)則是經(jīng)網(wǎng)絡(luò)這一媒體組織形成具備大宗購(gòu)買能力的消費(fèi)者團(tuán)體，通過(guò)與生產(chǎn)廠商或分銷商的談判，從而取得較大的價(jià)格優(yōu)惠和優(yōu)質(zhì)服務(wù)等。其目標(biāo)是為其核心即參與團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)者群體獲得利益最大化，以盡可能低的價(jià)格獲；得商品和更多的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)根據(jù)其運(yùn)作核心和目標(biāo)的特點(diǎn)可視為’一種消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)面向企業(yè)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的模式，即C2B模式。