[摘 要]比較廣告是一個利弊并存的市場工具，而且是各方當事人矛盾利益的混合體。對于這樣一個利弊并存的市場工具，我們的法律應給其一個合適程度的限制，從而達到抑其弊、揚其利的目的。真實與否和是否具有誤導性是美國對比較廣告的基本態(tài)度，而這種劃分的標準在實踐中易于操作，而且對于實現(xiàn)自由競爭和消費者福利的政策目標是非常有效的，因此，值得我國借鑒。

[關鍵詞]比較廣告；消費者福利；虛假廣告

[中圖分類號]F127

[文獻標識碼]A [文章編號]1673—291X(2006)05—0097—04