[摘 要]比較廣告是一個(gè)利弊并存的市場工具,而且是各方當(dāng)事人矛盾利益的混合體。對于這樣一個(gè)利弊并存的市場工具,我們的法律應(yīng)給其一個(gè)合適程度的限制,從而達(dá)到抑其弊、揚(yáng)其利的目的。真實(shí)與否和是否具有誤導(dǎo)性是美國對比較廣告的基本態(tài)度,而這種劃分的標(biāo)準(zhǔn)在實(shí)踐中易于操作,而且對于實(shí)現(xiàn)自由競爭和消費(fèi)者福利的政策目標(biāo)是非常有效的,因此,值得我國借鑒。
[關(guān)鍵詞]比較廣告;消費(fèi)者福利;虛假廣告
[中圖分類號]F127
[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673—291X(2006)05—0097—04