[摘 要]通過對鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上消費(fèi)者結(jié)構(gòu)、收入與支出狀況、商品價(jià)格和質(zhì)量等多方面的實(shí)地調(diào)研，可以看出，中小型連鎖超市開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，前景廣闊，并且在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開設(shè)連鎖超市也能夠滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的期盼，但也要充分認(rèn)識到進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場存在一定的難度。正因?yàn)槿绱耍行⌒瓦B鎖超市要開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場必須從商品策略、價(jià)格策略和促銷策略等方面適應(yīng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的特點(diǎn)，滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的需要。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場；消費(fèi)狀態(tài)；中小型連鎖超市

[中圖分類號]F713

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673—291X(2006)03—0078—04