白宮的新聞大管家們

曾經(jīng)在里根時代舉辦過2000場新聞發(fā)布會的斯皮克斯也是值得多提一提的人物。在當白宮新聞發(fā)言人之前，他曾當過地方報紙的記者和總編，后成為參議員薩瑟蘭的新聞秘書。 斯皮克斯在被參議院聘用之前，情報部門早已把他了解了個底兒掉。參議員薩瑟蘭有個習(xí)慣，每天下午都要招呼他的助手們喝一杯。第一次參加這種活動的斯皮克斯表示他不喝酒。薩瑟蘭當場說：“這就對了，情報部門早就匯報過了，你從不喝酒”。薩瑟蘭不經(jīng)意間的這一披露，當時還真讓這位剛從地方小鎮(zhèn)來到華盛頓政治圈里的年輕新聞官員倒吸了一口涼氣。

斯皮克斯當上白宮新聞發(fā)布主管之后，所從事的工作嚴格地講就是管理新聞，其中包括發(fā)布那些只對白宮有利的消息，在傳媒上刻畫總統(tǒng)年輕有為、精力充沛、行為果斷、運籌帷幄、敢作敢當?shù)母叽笮蜗?。當然也包括懲罰那些不合作的常駐白宮的新聞記者和刊登對白宮不利消息的媒體。用他的話說就是：“我不干涉你怎么寫新聞，你也不要妨礙我管理新聞?！?/p>

有人說，當白宮新聞發(fā)言人其實是一仆二主，他們既要維護總統(tǒng)的形象，又得滿足記者的要求?？墒?，白宮想讓媒體知道的和媒體自己想了解的之間常常存在著很大的差距，而這種差距就構(gòu)成了對新聞發(fā)言人的日?？简灐?/p>

比如，總統(tǒng)的身體健康一直被白宮看作是總統(tǒng)個人的隱私和國家的機密，必須嚴格保守。而另一方面，總統(tǒng)的健康狀況又屬于大眾關(guān)心的事情，媒體當然想詳細報道。剛一上任的里根在遭受槍擊后不久，他的病歷就被記者弄到手，并在媒體上廣為傳播。后來白宮吸取教訓(xùn)，采取了許多嚴格的保密措施。因此四年后，當里根在其第二任期內(nèi)得了直腸癌時，白宮得以按照自己的時間表來發(fā)布消息，并始終回避“癌癥”這個詞，只說總統(tǒng)要住院切除一個息肉。甚至為了掩蓋里根手術(shù)后需要通過鼻管進食的事實，對外發(fā)布的照片是，里根夫人低頭親吻躺在病床上的里根，而她的頭正好遮住了鼻管。

對記者發(fā)布消息、闡述觀點當然是總統(tǒng)新聞助手的首要任務(wù)?？偨y(tǒng)發(fā)言人每天都要設(shè)置一個明確的話題供記者們報道，記者們把這種話題稱為“當日話題”。這樣做的目的常常是要把記者的注意力從白宮不想談的話題轉(zhuǎn)移開。

新聞發(fā)言人愿意設(shè)置話題，也特意要回避一些話題，但出于職業(yè)需要，他們最怕被記者指出他們在公然撒謊。老布什出于競選策略，曾經(jīng)許諾當上總統(tǒng)后絕不加稅。當他人主白宮后，記者問他是否堅持競選時的許諾。這時布什已經(jīng)決定要適時加稅，但因時機尚未成熟，不便明說，所以他回答記者：“你們看著我的嘴巴，我現(xiàn)在沒說加稅?！彼男侣劙l(fā)言人菲茨沃特不想在日后被記者指責為撒謊，趕快申明，稱總統(tǒng)的財政政策將是設(shè)法“增加收入”。直到布什加了稅，記者們才明白過來，菲茨沃特所謂的“增加收入”是在暗示要加稅。這時，記者們可以批評布什改變了政策，但無法說他的新聞發(fā)言人當眾撒謊。可見新聞發(fā)言人是多么注意維護自己的職業(yè)公信力。

當克林頓否認與白宮女實習(xí)生萊溫斯基發(fā)生不正當關(guān)系時，他的新聞發(fā)言人麥柯里采取了回避的策略。因為他是知道內(nèi)情的，可當克林頓自己否認時，作為助手的他就不能發(fā)表與克林頓相反的意見，所以他的策略是“眼不見，心不煩”，索性就這個問題不再發(fā)表任何談話。實在被記者逼急了，他就說：“請你看看我昨天的談話記錄，我昨天的談話與在那之前的談話內(nèi)容完全一樣?！碑斂肆诸D最終被迫承認與萊溫斯基發(fā)生了不正當關(guān)系后，他的發(fā)言人很容易就脫掉了干系。

麥柯里深知要干好新聞發(fā)言人這份差使的一些必備條件，因此，當他被選中當克林頓的發(fā)言人時，他提出了條件：不受任何限制地與總統(tǒng)保持接觸；參加白宮的所有會議，包括每天早晨7：30的白宮辦公廳廳務(wù)會議。麥柯里是一位很會贏得記者好感的新聞官。他極富口才，回答問題滴水不漏，更懂得幽默。有時，他戴著一頂紙質(zhì)的帽子，上面寫上“不愿透露姓名的消息人士”。可讓許多人遺憾的是，克林頓的丑聞導(dǎo)致麥柯里無法發(fā)揮他的全部才能。在克林頓開始接受大法官的訊問期間，麥柯里選擇了辭職。他告訴記者們：“總統(tǒng)誤導(dǎo)了我，從而我也誤導(dǎo)了你們。總統(tǒng)已經(jīng)承認錯誤。但是請記住，我從來沒有故意把你們引入歧途?！?/p>

接替麥柯里的是出身于新聞世家洛克哈特。受任于危難之中的他以特有的幽默方式，處理了因克林頓的丑聞而引起的一系列棘手問題。但人無完人，有一次，洛克哈特隨克林頓出訪歐洲。他在莫斯科的一家旅館里居然睡過了頭，沒能搭上飛往北愛爾蘭的“空軍一號”。事后，他仍不失幽默地當眾做出檢討：“我為自己的行為負責，我最嚴重地傷害了我直接為之服務(wù)的人們，為此，我深感遺憾。本次新聞發(fā)布會到此結(jié)束。”

凡是當過白宮新聞發(fā)言人的官員都一致認為，白宮新聞發(fā)言人是整個白宮最難干的差使，因為他身處“總統(tǒng)與反對總統(tǒng)的勢力之間”。他們需要盡其所能，努力地采取闡述、哄騙、乞求、左推右擋的方式，讓雙方加強理解，并最終達到諒解之目的。這是一場充滿幽默和痛苦的智慧之戰(zhàn)，是一場讓發(fā)言人有切膚之痛的戰(zhàn)爭。

責編：舒容