摘 要：分析了我國體育用品中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為其存在著營銷水平低下、資金嚴(yán)重不足、技術(shù)和管理落后、人才短缺等問題。闡明體育用品中小企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有造就市場競爭機(jī)制、促進(jìn)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、大量吸納勞動(dòng)力就業(yè)、有效地滿足人民群眾日益增長的體育需求等作用，繼而提出了發(fā)揮政府引導(dǎo)和服務(wù)功能，優(yōu)化體育用品中小企業(yè)生存環(huán)境；走創(chuàng)新之路，確定“避”、“借”、“聯(lián)”的發(fā)展戰(zhàn)略思路；充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，選擇營銷策略等促進(jìn)我國體育用品中小企業(yè)發(fā)展的建議。

關(guān) 鍵 詞：體育用品；中小企業(yè)；中國

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006—7116(2006)03—0035—04