摘 要：體育賽事具有社會公益性和商業(yè)性的雙重特征。發(fā)展體育賽事，就必須既要以市場經(jīng)濟理念把握原有投資主體的公益行為轉(zhuǎn)化為以盈利為目的的社會商業(yè)行為過程，又要重視體育這種特殊的文化現(xiàn)象的傳播、影響、滲透的特點，使體育賽事不僅為滿足人們的體育消費搭建廣闊的市場平臺；并且，通過體育所倡導的精神和各種實踐活動的文化理念的滲透：達到影響、促進和提高國民綜合素質(zhì)、政務環(huán)境和社會環(huán)境，建立與社會可持續(xù)發(fā)展相一致的發(fā)展意識及和諧理念等多種目標，實現(xiàn)體育賽事與社會軟環(huán)境改善的雙贏。

關(guān) 鍵 詞：體育賽事；社會軟環(huán)境；雙贏策略

中圖分類號：G80—05

文獻標識碼：A

文章編號：1006—7116(2006)06—0018—03