[關(guān)鍵詞] 公益廣告；效果；相關(guān)度

[摘 要] 公益廣告的效果研究一直處于廣告研究的滯后階段。目前的公益廣告存在著“隔岸觀火”和“隔靴搔癢”兩大病癥。問題的關(guān)鍵是廣告訴求與受眾的相關(guān)度不高。對癥下藥，提高公益廣告效果的策略有三：真實再現(xiàn)、指向明確和對比聯(lián)想。

[中圖分類號] G20

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A

[文章編號] 1009—4474(2006)02—0049—03