摘 要：我國是世界體育用品制造大國，體育用．品企業(yè)已達4萬多家。但是由于受內(nèi)外部環(huán)境因素的影響，目前還存在著諸多問題：缺乏必要的總體發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)規(guī)模較小，資金有限，產(chǎn)品技術(shù)含金量低，企業(yè)主要爭奪于中低檔市場，高端體育用品市場幾乎都被國外品牌占有等問題。筆者根據(jù)文獻資料法、專家訪問法等對存在的問題進行分析研究，從而提出相關(guān)建議與對策：經(jīng)營管理理念創(chuàng)新；技術(shù)創(chuàng)新；創(chuàng)建、塑造我國體育用品企業(yè)的品牌并培養(yǎng)品牌的忠誠度；認真做好客戶服務(wù)工作，關(guān)注顧客的滿意度等，以提高企業(yè)競爭力，增加經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：體育用品企業(yè)；創(chuàng)新；品牌

中圖分類號：G80—05 文章編號：1009—783X(2006)05—0094—03 文獻標識碼：A