[摘要] 定制營銷是21世紀(jì)營銷發(fā)展的新趨勢，它在國外的市場上已經(jīng)大展拳腳，它給企業(yè)在庫存成本、技術(shù)創(chuàng)新、市場競爭力等許多方面帶來優(yōu)勢，給市場注入新鮮的活力。隨著中國市場的不斷發(fā)展，與世界經(jīng)濟(jì)的接觸日漸增多，中國市場也將受到影響。許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)定制營銷的優(yōu)勢，并計(jì)劃實(shí)施定制營銷。本文從定制營銷開展的必然性方面探討了定制營銷在我國的發(fā)展、實(shí)施的障礙，并提出了措施和對策。

[關(guān)鍵詞] 定制營銷 發(fā)展 必然性 措施