[摘要] 本文指出服裝網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略是實物產(chǎn)品策略、服務(wù)產(chǎn)品策略和信息產(chǎn)品策略三位一體的產(chǎn)品策略。在闡述產(chǎn)品個性化、產(chǎn)品品牌化、縮短產(chǎn)品生命周期三個方面特點的基礎(chǔ)上，提出服裝實物產(chǎn)品策略；從售前服務(wù)、售中服務(wù)和售后服務(wù)三個階段論述了服務(wù)產(chǎn)品策略；最后從產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、價格信息、企業(yè)信息和信息更新五個角度論述了信息產(chǎn)品策略。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)營銷 產(chǎn)品策略 電子商務(wù) 服裝