[摘要] 隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，廣大中小企業(yè)愈來愈視品牌為生命，提高品牌的傳播效率已成為有識之士的共識。品牌傳播低效率的主要原因是由于企業(yè)外部生存環(huán)境的復(fù)雜化和內(nèi)部混亂的品牌管理狀況所造成的。對于外部復(fù)雜的生存環(huán)境，采取迂回的策略，通過創(chuàng)設(shè)體驗(yàn)舞臺(tái)，傳遞品牌信息，提高品牌的傳播效果。對于內(nèi)部混亂的管理狀況，采用整合的對策，對其傳播過程進(jìn)行整合，降低交易成本達(dá)到提高中小型企業(yè)的傳播效率。

[關(guān)鍵詞] 品牌傳播 效率