[摘要] 本文從系統(tǒng)觀出發(fā)對(duì)整合營銷傳播的本質(zhì)進(jìn)行了分析，揭示了整合營銷傳播最為重要的本質(zhì)就是系統(tǒng)觀在營銷與傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用。進(jìn)而基于這一本質(zhì)展開了對(duì)品牌形象樹立在橫向和縱向上的分析，對(duì)我國企業(yè)樹立品牌形象提出了一些新的思路與意見。

[關(guān)鍵詞] 整合營銷傳播 系統(tǒng)觀 品牌命名 品牌定位